Кожен SEO-спеціаліст щоденно стикається з набором доволі стандартних, але необхідних задач – технічний аудит, аналіз конкурентів, аналіз ключових слів, аналіз та підбір беклінків, збір позицій і т.ін. І, звісно ж, на ринку є загальновідомі інструменти, які доволі якісно виконують ті чи інші задачі: до прикладу, Ahrefs традиційно сильний у аналізі беклінків, конкурентів та пошуку ключових слів; Semrush пропонує дуже широкий набір інструментів не лише для SEO, а й для PPC, контент-маркетингу та конкурентної розвідки. У цій же статті я хотів би розповісти про SE Ranking – інструмент, який робить акцент на поєднанні щоденних SEO-завдань в одній платформі: від відстеження позицій та дослідження ключових слів до технічного аудиту, аналізу конкурентів, моніторингу беклінків та SEO-звітності.
Що таке SE Ranking?
SE Ranking – це SEO-платформа, на якій зібрані всі необхідні інструменти для просування у пошуку. Вони підходять як для seo-початківців, так і для справжніх гуру. На платформі зібрано понад 30 потрібних інструментів, які стануть у пригоді не лише SEO-спеціалістам, а й маркетологам і власникам бізнесу. Цей сервіс може бути корисним на всіх етапах від старту та прогнозування до виведення сайту на топові позиції.
На SE Ranking ви знайдете інструменти для аналізу сайту, моніторингу конкурентів, перевірки позицій, підбору та групування ключових слів, моніторингу беклінків, а також для автоматичної та професійної звітності тощо. Крім стандартного набору SEO-інструментів є низка додаткових функцій таких як партнерська програма, white-label, і план просування сайту.
Тож давайте перейдемо до самої платформи та розглянемо все по порядку.
Що можна зробити з SE Ranking: основний функціонал
Як створити проєкт в SE Ranking
Почнемо з того, що якщо ви працюєте над сайтом тривалий час, для максимальної зручності потрібно створити в SE Ranking окремий проєкт. Тоді ви зможете швидко оцінити, наскільки успішно виконується робота над проєктом, і проаналізувати динаміку показників за допомогою графіків та таблиць. Втім, якщо вам потрібно зробити якусь разову задачу, як-от проаналізувати якесь ключове слово, це можна зробити і без створення проєкту.
Щоб додати сайт у SE Ranking, потрібно натиснути кнопку “Створити проєкт”. На сторінці “Загальна інформація” нам потрібно додати наш сайт і дати назву проєкту, а також додати адресу сайту, тип домену – домен з піддоменами або без піддоменів, або конкретну URL-адресу, назву проєкту – те, як він буде виглядати у списку проєктів.
Для зручності роботи проєкти можна об’єднувати в групи, наприклад, за клієнтами або за спеціалістами, які з ними працюють. Також на цьому етапі можна вибрати частоту перевірки позицій та додаткові налаштування – а саме, чи робити аудит та аналіз беклінків.
Варто зауважити, що ви можете надати доступ до проєкту клієнтським акаунтам, щоб вони могли самостійно переглядати всі дані. Також є можливість відкрити спільний доступ до проєкту – у такому випадку у ваших співавторів буде можливість редагувати інформацію по проєкту.
На наступному етапі можна налаштувати пошукові системи, в яких буде відстежуватися сайт.
Тут насамперед вибираємо пошукову систему, локацію та мову, за якими буде відбуватися відстеження ключових слів, також можна увімкнути відстеження платної реклами та Google Local Pack.
За додаткову плату можна також увімкнути опцію відстеження згадок компанії у Google AI Overview, ChatGPT та інших AI-чат-ботах.
На наступному етапі додаємо ключові слова до проєкту. Їх можна додати до проєкту вручну або імпортувати з Google Analytics з CSV/XLS-файлу. Якщо ви не знаєте, які ключові слова додавати, або хочете розширити існуючий список, використовуйте функцію підбору ключових слів – сервіс видасть список запитів, за якими ваш сайт ранжується в Google.
На четвертому етапі сервіс пропонує нам додати конкурентів. Ви можете додати до 5 сайтів конкурентів і відстежувати їхні позиції за запитами, які ви додали для свого сайту. Позиції конкурентів будуть зніматися разом з вашими без додаткової оплати.
Якщо ви знаєте своїх конкурентів, можете додати їх вручну, якщо ні – використайте функцію “Підібрати конкурентів”. Сервіс проаналізує ключові слова, за якими ваш сайт є у видачі, та запропонує список конкурентів.
На останньому етапі налаштування проєкту ви можете підключити Google Analytics та Google Search Console. Підключивши ці сервіси, у вас відпаде необхідність перемикатися між вкладками браузера, оскільки вся необхідна аналітична інформація буде доступна у вашому акаунті SE Ranking.
Як моніторити позиції сайту в SE Ranking
Отже, після того, як проєкт для вашого сайту буде створено, можна розпочинати роботу над ним. І давайте почнемо з фічі, у якій SE Ranking традиційно сильний, і з якої багато в чому починався цей сервіс, а саме з моніторингу позицій сайту за заданими ключовими словами. Отож, щоб увійти у відповідний проєкт, знаходимо його в списку проєктів і натискаємо кнопку “Позиції” (Ranking в англійській версії інтерфейсу). У цьому розділі Ви знайдете список ключових слів, які ви додавали до проєкту із позиціями по кожному з них в динаміці. Позиції можна відсортувати за топ-1, топ-3, топ-5, топ-10 і так далі. Тут можна подивитися, які позиції зросли або впали.
В календарі зверху ви можете вибрати відрізок часу або окремі дати для аналізу.
У таблиці з ключовими словами, окрім самих позицій, ви зможете побачити параметри для кожного ключового слова. За замовчуванням там додані лише частотність (Search Volume). та Елементи Пошуку (SERP Features). Але ви можете додати колонки з додатковими параметрами ключових слів, зокрема – CPC, рівень конкуренції, прогноз трафіку та інші. Для цього треба натиснути на кнопку “Колонки” у правому верхньому куті таблиці та обрати ті параметри, які ви хочете додати до таблиці. Поруч із кожним параметром ви знайдете підказку з описом параметра, та як його зчитувати.
Тут хотілося б окремо зупинитися на показникові Елементи Пошуку (SERP Features). Цінність цього показника полягає в тому, що ви можете бачити спеціальні елементи видачі та розуміти, під який елемент краще оптимізувати ваш сайт. SE Ranking покаже, які саме елементи є у видачі за кожним запитом та підсвітить синім кольором той блок, до якого потрапляє ваш сайт. Розуміючи, за яким запитом є розширений сніпет, ви можете оптимізувати контент сторінки, щоб потрапити до цього блоку. Всі вони можуть впливати на трафік, тому дуже важливо стежити за тим, які саме зі спеціалізованих елементів і за яким запитом Google відзначив ваш сайт. Всього система показує 16 спецелементів.
При натисканні на ключове слово відкриється графік, що відображає динаміку його
позицій. Ви можете вибрати період на календарі і згрупувати по дням, тижням та місяцям, щоб оцінити, наскільки добре чи погано сайт просувається за запитом.
При перевірці позиції важливо не тільки знати, яке місце ваш сайт займає у видачі, а й яку саме сторінку вашого сайту відображає пошуковик за цим запитом. Сервіс дозволяє додавати цільові URL до запиту або вибирати посилання з запропонованого списку. Це можна зробити як для одного, так і для кількох ключових слів.
Також є можливість вибрати перевірку позицій лише для зазначеного цільового url. Якщо за цим запитом ранжується інша сторінка сайту або сторінка, яка займає позицію вище за зазначену, то в інструменті даних це не буде відображено. Або ж ви можете не обирати цю опцію. У цьому випадку буде важливо зрозуміти, яка сторінка ранжується – та, яку встановили, чи якась інша. Якщо інша, то результат у таблиці буде виділено червоним. Якщо за запитом змінювалася сторінка, за якою задане ключове слово ранжується в пошуковій системі, біля знака посилання з’явиться червона цифра. Натиснувши на іконку поруч із цифрою, ви побачите сторінки, які були видані за цим запитом. Ця ситуація означає, що за вашим запитом кілька ваших сторінок конкурують у видачі. У цьому випадку потрібно видалити одну зі сторінок або деоптимізувати її. Рішення про те, що робити, потрібно приймати, виходячи з усіх наявних даних.
Щоб дізнатися, яка сторінка видається за вашим ключовим словом, треба натиснути на результат позиції. У вікні, що відкриється, можна переглянути збережену копію видачі. Збережена копія – це копія сторінки видачі пошукової системи на день перевірки, а також підтвердження точних даних. Також тут ви можете переглянути поточний результат.
Запити в таблиці можна переглядати в різних режимах: у вигляді списку, груп, тегів або за URL. Дані можна експортувати в Excel або CSV-файл за допомогою опції Експорт.
За допомогою опції “Оновлення даних” ви можете запустити перевірку позиції, не чекаючи автоматичної перевірки. При цьому під час ручного запуску перевірки у вас є можливість вибрати конкретні ключові слова, позиції яких ви хочете перевірити. Так само можна оновити частотність. Зауважте, що частотність не оновлюється автоматично, тому варто запускати збір частотності вручну один раз на місяць.
Як збирати семантичне ядро: аналіз ключових слів за допомогою SE Ranking
Аналіз ключових слів та збір семантичного ядра – це базова SEO-активність, від якої залежить весь результат просування сайту, і в цьому відношенні SE Ranking, хоч і трохи поступається Ahrefs чи SEMRush, втім, є непоганою альтернативою. В інструменті аналізу ключових слів SE Ranking ви можете ввести кілька ключових слів або завантажити файл із ключовими словами, щоб отримати зведені дані про всі з них одночасно.
Після того, як аналіз ключових слів буде виконано, ви знайдете детальний звіт по проаналізованому ключовому слову (або словам), як в органічному, так і в платному пошуку.
На вкладці “Огляд” ви знайдете головні показники за ключовими словами, що спростить вам визначення пріоритетів для просування вашого веб-сайту, зокрема, обсяг пошуку та показник складності ключових слів. Крім того, там ви можете побачити графік сезонних тенденцій та глобальний обсяг пошуку, намір користувачів, які вводять дане ключове слово в пошук, і який тип контенту вони очікують побачити.
Також доступна статистика щодо платної реклами, а саме: орієнтовна вартість кліку в Google Ads та конкуренція серед оголошень за цим ключовим словом. Зверніть увагу, що інструмент дозволяє переглядати історичні дані щодо ключових слів. Більшість даних береться з Google Keyword Planner.
У цьому розділі ви також можете знайти багато нових ідей щодо ключових слів для вашого веб-сайту, а також побачити сайти, які ранжуються в ТОП видачі за ключовим словом, що вас цікавить.
Зокрема, у вкладці “Ідеї ключових слів” (Keyword Suggestions) ви можете побачити список ключових слів, схожих на введене вами ключове слово, що допоможе вам сформувати семантичне ядро або розширити вже існуюче.
Поруч із кожним ключовим словом, ви побачите список основних параметрів, які допоможуть вам зрозуміти доцільність використання ключового слова, зокрема, складність ключового слова, обсяг пошуку, ціна за клік та конкуренцію.
У вкладці “Огляд SERP” ви побачите до 100 найкращих результатів органічного пошуку для аналізованого ключового слова разом із релевантними даними про трафік і зворотні посилання.
На вкладці “Історія оголошень Google Ads” ви зможете знайти веб-сайти, які використовують аналізоване ключове слово у своїх кампаніях Google Ads, разом із прогнозом їх платного трафіку, орієнтовною щомісячною вартістю трафіку, загальною кількістю ключових слів, за якими вони ранжуються у платному пошуку та попереднім переглядом оголошень. Натисніть кнопку “Розгорнути оголошення”, щоб переглянути всі оголошення, розподілені за місяцями, а також їхній текст.
Як аналізувати конкурентів за допомогою SE Ranking
Якщо мова зайшла про конкурентів, не можна не звернути увагу на інструмент аналізу конкурентів. Це окремий, але дуже корисний інструмент, який винесено за межі проєктів.
Для початку роботи із цим інструментом Вам треба ввести адресу вашого сайту чи сайту конкурента. Далі оберіть режим – “Аналізувати домен з піддоменами”, “Тільки домен” або “Окремий URL”, а також пошукову систему та регіон аналізу. В результаті аналізу з’явиться звіт, де буде представлена основна інформація для оцінки органічного та платного трафіку сайту, ключові слова в органічному та платному трафіку, розподіл позицій, конкуренти, порівняння семантики з конкурентами, популярні сторінки та піддомени і так далі. За потреби ви можете детально вивчити кожен блок і переглянути більш детальну інформацію.
Якщо ви введете ключове слово в інструмент, ви знайдете список схожих запитів, які можна використовувати для створення або розширення семантичного ядра, а також сайти, які використовують даний запит у органічній та платній видачі.
Як аналізувати зворотні посилання конкурентів за допомогою SE Ranking
В інструменті SE Ranking є окремий інструмент також для аналізу беклінків конкурентів (або ж вашого сайту).
Тут ви знайдете усю необхідну інформацію про зворотні посилання, які стоять на той чи інший сайт: домени, сторінки, з яких стоять посилання, разом із метриками, анкори, сторінки, на які стоять посилання, тощо.
Також окремо доступний інструмент Backlink Gap Analyzer, який дозволить вам порівняти профіль зворотних посилань вашого сайту із профілями посилань конкурентів. Таким чином, ви зможете отримати список площадок, на яких стоять посилання на ваших конкурентів, але не на ваш сайт, щоб згодом спробувати розмістити на них посилання на свій сайт.
Як зробити технічний аудит за допомогою SE Ranking
Часто буває, що наявність технічних помилок на сайті заважає йому підніматися в ТОП. Аналіз сайту від SE Ranking покаже, наскільки добре сайт оптимізовано для пошукових систем. Якщо в роботі сайту знайдено помилки, залежно від вибраних налаштувань.
SE Ranking може аналізувати ваш сайт автоматично або вручну після запуску перевірки. За потреби ви можете будь-коли перезапустити аудит.
Звісно, зараз у часи AI робити технічний аудит сайту стало набагато легше за допомогою того ж самого Claude, і, відверто кажучи, за наявності якісних даних і хорошого промпту він робить надзвичайно чудову роботу. Ти не менше, якщо ви обрали SE Ranking як єдиний хаб для своїх SEO-активностей, набагато зручніше зробити аудит у межах платформи.
До речі, після аудиту SE Ranking формує повний звіт на десятки сторінок із виявленими проблемами та рекомендаціями, який ви потім можете надіслати клієнту або використати в роботі над корпоративними чи особистими сайтами.
Додаткові функції SE Ranking
Вище я описав лише основні функції платформи SE Ranking, які можуть бути цікавими більшості SEO-спеціалістів. Втім, як я уже згадував, насправді платформа – це повноцінний SEO-хаб, швейцарський ніж SEO-спеціаліста, якщо хочете, тому насправді корисного функціоналу дуже багато.
Так, зокрема, в SE Ranking є така функція, як “План просування сайту” – це чек-лист з рекомендованими кроками, які необхідно враховувати при створенні та оптимізації сайту. Якщо ви спеціаліст з досвідом, його можна використовувати для себе як план подальших дій. Якщо ви працюєте з клієнтами, цей чек-лист ви можете презентувати клієнту як план роботи над його сайтом – на кожному етапі пояснюється, як виконати задачу і чому це важливо для сайту. Тут також можна знайти посилання на корисні статті на цю тему. По мірі проходження кроків оптимізації відзначайте виконані завдання, це допоможе вам не забути про виконану роботу, а вашому клієнту – бачити прогрес по проєкту.
Також у SE Ranking є низка інструментів для Local SEO, контент-маркетингу та просування у соцмережах. Як я вже згадував, за окрему плату також доступні інструменти для моніторингу згадок та просування компанії в AI-чат-ботах.
Скільки коштує SE Ranking
Якщо подивитися на вартість стандартних пакетів SE Ranking, то ми помітимо, що вони трохи дешевші за аналогічні пакети Ahrefs та Semrush.
І так само за певний додатковий функціонал доведеться заплатити окремо. Також доступні деякі кастомні плани, зокрема для агенцій.
Що ж ми розглянули всі основні розділи платформи SE Ranking. Якщо у вас залишилися питання, або ви хочете поділитися своїм досвідом використання SE Ranking, обов’язково пишіть у коментарях.