Кто такой Билл Вурц? Головокружительная история успеха на Youtube.

К содержанию



Кто такой Билл Вурц? Головокружительная история успеха на Youtube.

Опубликовано:05 Янв 2019

Просматривая после Нового года тренды Youtube я заметил одну аномалию — короткий психоделический ролик “Мячик и палка”(“Ball & Stick”), который находился на 4-м месте в трендах американского Youtube и набрал на тот момент более 700 тыс. просмотров и 70 тыс. лайков!

Сюжет ролика очень странный. Нарисованная в графическом редакторе палка бьет по нарисованному мячику, после чего последний отправляется в путешествие по таким же нарисованным в примитивном графическом редакторе мирам в поисках непонятно чего.

Все это сопровождается примитивным текстом и психоделической музыкой, которая является по сути набором очень коротких джинглов. Полный треш! Впрочем, посмотрите сами, ролик длится менее полутора минут. Возможно, вы будете другого мнения

Правда, когда в конце мячик пропевает финальную фразу — “Насилие, не делай этого!” (“Violence, don`t do this”), появляется надежда на то, что у этого ролика все же была какая-то цель и идея.

Тем не менее, после просмотра ролика у меня возник вполне резонный вопрос — почему??? Почему этот треш находится в трендах Youtube и набрал так много просмотров? Ладно просмотры, почему так много лайков?

Сперва я решил найти ответ в комментариях к видеоролику. Оказалось, что вся аудитория поделилась на две основных категории. Первые разделяли мое недоумение и писали что-то вроде “как мне это развидеть”. Но вот вторая часть аудитории, как оказалось, уже давно знакома с творчеством автора канала и даже ликовала по поводу того, что вышел первый ролик в новом году.

Я отправился изучать Youtube-канал более подробно. Оказалось, что канал был создан неким Биллом Вурцом еще в феврале 2012 года. Правда, первый видеоролик был залит аж через полтора года, в сентябре 2013.

С того времени на канале появилось 414 видео, практически каждое из которых сопровождалось одними и теми же атрибутами — идиотский сюжет или его отсутствие, глупые тексты в стиле капитан очевидность, музыкальная какофония, неоновый текст, примитивные картинки и анимация. После просмотра этих роликов возникает устойчивое впечатление, что они — это продукт воспаленного воображения закоренелого наркомана. Стоп! Но откуда тогда взялись более 3 миллионов подписчиков?

Кто такой Билл Вурц (Bill Wurtz)?

Я решил разобраться подробнее, кто такой Билл Вурц, и почему людям так нравится его творчество.

Итак, вот что о мне удалось узнать о Билле Вурце и его Youtube- канале. Bill Wurtz — музыкант и автор песен из Нью-Йорка, причем, на самом деле — абсолютно адекватный человек. У него нет классического музыкального образования, он — самоучка. Билл достаточно долгое время экспериментировал с разными жанрами, но жил в состоянии перманентного творческого кризиса. Одним из проявлений этого кризиса было то, что у Билла было множество идей для своих композиций, тексты которых он записывал в блокнот, но до написания полноценных музыкальных композиций дело так и не доходило. А если и доходило, то никто не хотел это слушать. Возможно, большинство из идей Билла так и остались бы на бумаге, если бы не самая гениальная идея, которая посетила Билла летом 2013. Он решил отсортировать все свои тексты по длине и сперва писать музыку для самых коротких композиций. Свои творения Билл решил выкладывать в Интернет, создав сперва блог на Tumblr, а впоследствии и личный вебсайт.

Сам Билл Вурц описывает себя как чрезвычайного перфекциониста. Он считает, что вы никогда ничего не добьетесь, если у вас нет серьезной стратегии и стимула уровня перфекционизма. В своих интервью Билл отмечает, что на определенном этапе он дал себе слово размещать новый материал ежедневно, во чтобы ни стало.

Первые шаги к успеху

К марту 2014 у Билла накопились тонны видеоконтента и он решил выложить все это на Youtube. Поскольку материала было очень много, Билл выкладывал видео-ролики практически ежедневно. И тут можно говорить о первом секрете успеха Youtube-канала Билла Вурца — сверхрегулярности.

Ранее, я уже писал о том, какую роль регулярность сыграла в становлении канала Мистер Макс и Мисс Кетти. Однако, как ни странно, в случае с Биллом, частая публикация видеороликов на принесла ему больших дивидендов. К концу 2014-го на его канале было лишь 11 подписчиков.

К счастью, на помощь Биллу пришла другая социальная сеть, которая только набирала обороты в 2014, — Vine (еще помните такую)? Преимуществом Vine было то, что ролики были сильно ограничены во времени. Это позволило Биллу нарезать из своих видео большое количество роликов длительностью по 6 секунд и размещать их в Vine опять таки ежедневно, посвящая свободное время написанию нового материала. Поскольку Vine была новой социальной сетью, раскрутиться там оказалось гораздо проще, чем на Youtube. Благодаря большому количеству материала и перепостам от больших аккаунтов Биллу за полтора года удалось вырастить свою аудиторию в Vine до 60 000 пользователей. Похоже, что после долгих лет страданий в поисках своей аудитории Биллу таки удалось сдвинуться с мертвой точки благодаря Vine. И это, на мой взгляд — второй секрет его успеха. Использование новой социальной сети, в которой было проще раскрутиться.

История Японии

Двигаемся дальше. Несмотря на то, что Билл сосредоточился на создании суперкоротких видеороликов, мысль создать что-то более существенное не покидала его. А поскольку Билл ко всему прочему увлекался историей, ему пришла идея создания видеоролика с пересказом истории Японии. Так, 2-го февраля 2016 года, после множества часов потраченных на исследования, анимационные работы и монтаж, Билл выгрузил на Youtube видеоролик “История Японии” (“The history of Japan”). В этом ролике Билл умудрился уложить всю историю Японию всего лишь в 9 минут, при этом полностью придерживаясь своего фирменного стиля изложения. И бамм! Видео стало вирусным. За первую неделю своего существования в сети “История Японии” успела выйти в тренды Reddit и вошла в первую пятерку трендов на Youtube, получив более 4-х миллионов просмотров.

И хотя лично я не вижу ничего особенного в этом ролике, для множества пользователей Youtube это видео выглядело настолько уникальным, что они просто не могли не поделиться ним. Так появляется третий фактор успеха — уникальный контент.

Сам по себе стиль изложения материала, который использует Билл, выглядит довольно странным и непонятным. Это привлекает внимание людей. А в сочетании с достаточно интересной темой, историей Японии, он стал настоящим открытием.

История всего мира

Увидев, какой сумасшедший ажиотаж вызвала “История Японии”, Билл решил закрепить свой успех, и через некоторое время выпустил новый ролик, который принес Биллу еще больше успеха и известности, заняв первую строчку трендов Youtube —“История всего мира, я полагаю”(“The history of the entire world, I guess”). Что интересно, когда Билл работал над видео “История всего мира”, он полностью сосредоточился только на этом и не постил не одного видеоролика на youtube в течение 11 месяцев. Именно столько времени заняла у Билла подготовка 19 минутного ролика.

Как бы там ни было, дело было сделано. После “Истории всего мира” каждый последующий ролик, который Билл загружает на Youtube, неизменно набирает более миллиона просмотров и попадает в тренды. Кстати, несмотря на то, что популярные Youtube ролики Билла могли сделать его миллионером, он, как ни странно это звучит, отключил большинство рекламы на своем канале просто потому, что ему самому не нравится, когда реклама прерывает видеоролики. А живет он в основном на пожертвования от своих фанатов.

Что ж, выглядит так, что причина успеха Билла Вурца и его канала носит комплексный характер и состоит из трех факторов:

  1. Высокая частота публикаций.
  2. Использование нового медийного канала для раскрутки.
  3. Создания уникального и странного контента.

Но все ли это? На мой взгляд есть еще четвертая причина, которая сделала ролики Билла успешными — это длина видеороликов. Подумайте сами, сколько времени нужно человеку, чтобы ознакомиться с текстовой версией Японии, а уж тем более всего мира. Билл же уложил огромное количество материала в несколько десятков минут, выделив самое важное и, возможно, сэкономив интересующимся историей людям их время.

Лично для меня история Билла Вурца — это свидетельство того, что  в сети все же можно добиться успеха используя самые простые инструменты и не вкладываясь в маркетинг. Главное — упорно двигаться к своей цели.

Поделитесь с друзьями

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email: