К содержанию



Как простое яйцо уделало всеx звезд в Instagram

Опубликовано:15 Янв 2019

Скорее всего вы уже знаете, какой пост недавно стал рекордсменом по количеству лайков в социальной сети Instagram. Если нет, держитесь крепче за стул, потому что вы точно удивитесь, узнав, что самым популярным постом в истории Instagram стала картинка обычного яйца. Эта картинка опубликованная на абсолютно неизвестном аккаунте EGG GANG (@world_record_egg) уже набрала более 50 миллионов лайков на сегодняшний день. Более того, хештеги, которыми сопровождали публикацию, — #LikeTheEgg #EggSoldiers #EggGang стали сверх-популярными собрав десятки тысяч публикаций.

 

Значит ли это, что миллионы людей сошли с ума и впадают в состояние экстаза при виде куриного яйца?  Давайте разбираться.

Кто такой EGG Gang?

С самого начала не было понятно, стоит ли за аккаунтом EGG GANG какой-то энтузиаст-одиночка или же за ним скрывается целое маркетинговое агентство на самом деле пока неизвестно. В первые дни журналистам BuzzFeed удалось лишь связаться с владельцем аккаунта по имейл и получить несколько шуточных комментариев. В частности, предполагаемый владелец аккаунта  EGG GANG сообщил, что на самом деле Instagram-аккаунт ведется некой Генриэттой, обычной курицей с британской фермы, а само яйцо зовут Евгений. Что касается идеи челленджа, она пришла владельцу аккаунта в голову в результате воздержания от алкоголя во время новогодних праздников. Владелец аккаунта якобы от нечего делать прочитал статью о самых популярных постах в Instagram с Кайли Дженнер во главе и решил попробовать превзойти ее успех.

Что касается самого фото, журналу Esquire удалось выяснить, что его авторство принадлежит российскому фотографу Сергею Платонову, который сотрудничает с сервисами стоковых фотографий, такими, как Shutterstock. Правда, сам Сергей отрицает свою причастность к инициативе и говорит, что он не понимает, почему людям так нравится это яйцо.

Почему именно яйцо?

Есть мнение, что выбор картинки яйца для раскрутки стал данью второму по популярности твиту в истории. Так, в апреле 2017-го года некий подросток Картер Вилкерсон, обратился в Твиттере к сети фастфуда Wendy`s с вопросом, сколько ретвитов ему нужно собрать для того, чтобы получить бесплатные куриные наггетсы от Wendy`s. Менеджеры Wendy`s посмеялись над ним ответив, что 18 миллионов. Этот твит, кстати, до сих пор не собрал 18 миллионов ретвитов, но зато стал вторым по популярности в истории Твиттера.

Позже, создатель аккаунта ответил на вопрос «почему именно яйцо» ответил следующее:

У яйца нет пола, расы или религии. Яйцо — это яйцо, оно универсально.

Между тем, это только я заметил злой сарказм и скрытую аналогию между яйцом и новорожденным ребенком?

Почему яйцо EGG Gang стало популярным?

Начнем с того, что картинка яйца сопровождалась текстом, в котором был четкий призыв к действию — пользователям Instagram предлагалось побить предыдущий рекорд популярности, который принадлежал сестре Ким Кардашьян, Кайли Дженнер. В феврале 2018 Кайли Дженнер опубликовала в Instagram фото своего новорожденного ребенка. В результате пост собрал более 18 миллионов лайков и репостов (по состоянию на сегодняшний день).

 

View this post on Instagram

 

stormi webster 👼🏽

A post shared by Kylie (@kyliejenner) on

Однако одного призыва к действию маловато. С чего бы это люди лайкали фотку яйца, в ответ на просьбу совершенно незнакомого им человека?  К тому же, попытки собрать сливки подобным образом предпринимались и другими энтузиастами, однако успехом они не увенчались.

Поэтому главная причина успеха, скорее всего в том, что автор поста отметил на фотографии некоторые аккаунты, у которых миллионы подписчиков, в частности аккаунты популярных вебсайтов LADBible и BuzzFeed, а также аккаунты некоторых селебрити, таких как Джимми Феллон и Эллен Дедженерес. Фишка в том в то, что когда пользователи Instagram отмечают другой аккаунт у в посте, этот пост отображается в профиле отмеченного аккаунта,  в секции Tagged, соответственно этот пост могут видеть и подписчики упомянутых в оригинальном посте аккаунтов.

Скорее всего именно эта тактика и принесла EGG GANG сумасшедший успех. Однако, возможно, были и другие причины, о которых станет известно позже.

Сколько зарабатывает EGG GANG

Разумеется, что грешно было бы не воспользоваться бешеной популярностью аккаунта EGG GANG. 15 января в аккаунте появилась ссылка на онлайн магазин в котором можно заказать памятные футболки с надписью “Я лайкнул яйцо”(“I liked the egg”). Правда, со временем эта ссылка исчезла.

 

Продолжение

В ночь с 18 на 19 января в Instagram-аккаунте @world_record_egg появилась вторая фотография — то же самое яйцо, но с трещиной. Это стало очень похоже на намек на то, что из него кто-то скоро вылупится.

В течение января в аккаунте появлялись новые фотографии яйца с увеличивающимися трещинами. В это же время в сети появилась инсайдерская информация о том, что агентство вирусного маркетинга Jerry Media пытается продать рекламу в аккаунте EGG GANG. Информация поступила от  Need to Impreach — организации, которая выступает за отставку Дональда Трампа. Согласно представителю Need to Impeach, агентство Jerry Media предлагало сделать ролик с выпрыгивающим из яйца и танцующим Трампом, и разместить его в акаунте @world_record_egg. Представители Jerry Media подтвердили факт переговоров, но заметили, что получение денег не было целью  этой сделке.

В последующие дни интерес к яйцу только рос, а количество подписчиков, пусть не такими темпами как вначале, но все же увеличивалось. Было очевидно, что интерес со стороны рекламодателей также подогревался. В частности директор маркетингового агентства VaynerMedia Ник Шарма заявил, что «на то, чтобы получить право первым вылупиться из яйца стоит потратить 10 млн. долларов».

И вот наконец 2 февраля, на свет появися первенец популярного яйца. В аккаунте EGG GANG появилась новая картинка — яйцо, прошитое шнурками, стилизованное под мяч по американскому футболу. Подпись к картинке гласила: «Ожидание окончено. Все будет раскрыто уже в это воскресенье сразу после матча за Супербоул». И далее было добавлено:  «Смотрите первыми, только на @hulu».

Что такое HULU?

Hulu — это американский стриминговый сервис, который обеспечивает доступ к продуктам NBC, Fox, ABC и другим студиям и телеканалам. Похоже, что именно Hulu удалось первыми выкупить рекламу в аккаунте EGG GANG приурочив ее к одному из самых популярных событий в США — Суперкубку по американскому футболу.

Развязка

Развязка действительно наступила как и было обещано. Во время перерыва в матче за Супербоула упомянутый стриминговый сервис HULU показал 30-секундный видеоролик,  в котором яйцо EGG GANG жаловалось на то, что оно треснуло под давлением соцсетей, и советовало людям поговорить с кем-нибудь, если они также ощущают это давление. В конце ролика была дана ссылка на сайт, на котором были собраны полезные ресурсы для людей, страдающих расстройствами психики. На следующий день єтот видеоролик появился и в Instagram-аккаунте @world_record_egg

 

Дальше — еще интереснее. Журналистам удалось раскрыть личность автора аккаунта EGG GANG. Им оказался 29-летний сотрудник лондонского рекламного агентства The&Partnership Крис Годфри (Chris Godfrey), который вел этот аккаунт вместе с двумя коллегами. То есть, как и предполагалось ранее, проект @world_record_egg был придуман человеком связанным с рекламной деятельностью. Тем не менее, Крис Годфри опроверг слухи о том, что он платил инфлюенсерам за продвижение аккаунта и постов, заявив, что рост подписчиков был исключительно «орагническим». Отвечая на вопросы про заработок Годфри и его друзья заявили, что они заинтересованы, в первую очередь, в продвижении позитивных идей, а не в заработке, и что ходившие ранее по Интернету слухи о 10 млн. долларов за рекламный пост в аккаунте EGG GANG были сильно преувеличены.
Также Годфри заметил: «Популярность яйца — это случайность. Но эта случайность привлекла внимание всего мира. И то, что мы сделаем с этим вниманием, будет иметь значение»»
Что ж, давайте посмотрим, что будет дальше…

Поделитесь с друзьями

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email: