К содержанию



Bird Box Challenge: Netflix потирает умывает руки

Опубликовано:08 Янв 2019

 

21 декабря на экраны онлайн-кинотеатра Netflix вышел фильм ужасов Bird Box (“Скворечник”) с Сандрой Баллок в главной роли. Если коротко, то это — классический и любимый миллионами постапокалиптический сюжет. Изюминкой сюжета является то, что героям фильма для того чтобы спастись приходится постоянно находиться с завязанными глазами. Открыв глаза, они попадут под влияние гипноза неведомых существ, которые “убедят” их совершить самоубийство.

Что такое Bird Box Challenge

Несмотря на прогнозы скептиков, фильм оказался очень успешным — за первую неделю после выхода его посмотрели 70% аудитории Netflix. Более того, фильм породил флешмоб под названием #BirdBoxChallenge. Смысл этого флешмоба заключается в том, что люди пытаются делать что-то с завязанными глазами. Все бы ничего, но дошло до того, что некоторые, очевидно не обремененные интеллектом люди, начали подвергать себя и окружающих реальной опасности во имя челленджа.

Так, к примеру, один мужчина додумался натянуть шапку себе на глаза во время управления автомобилем.

Или вот отец семейства, редкий идиот, завязав глаза себе и детям бежит с ними по квартире, травмировав в результате ребенка. (По сюжету героиня Сандры Баллок скрывается от злополучных существ вместе с детьми, поэтому во многих инсценировках #BirdBoxChallenge задействованы дети)

И тут компания Netflix, в которой уже наверняка потирали руки подсчитывая прибыль, не на шутку распереживалась. Еще бы, ведь зная азарт онлайн сообщества, этот флешмоб может привести к печальным последствиям. Поэтому компания выступила в твиттере с заявлением, попросив фанатов быть осторожными. Вот этот твит

В нем говорится следующее:

“Нам сложно поверить, что нам приходится это писать, но, пожалуйста, не навредите себе с этим Bird Box Challenge. МЫ НЕ ЗНАЕМ, КАК ЭТО НАЧАЛОСЬ, и мы ценим вашу любовь, но у нас есть только одно желание на 2019 год, чтобы никто из вас не оказался в больнице из-за мемов”.

Обратите внимание на фразу, МЫ НЕ ЗНАЕМ, КАК ЭТО НАЧАЛОСЬ. Я специально выделил ее в твите. Очевидно, что компания хочет снять с себя ответственность в случае чего, это понятно. Однако я решил разобраться, действительно ли Netflix тут ни при чем,  и люди сами придумали этот флешмоб. Отмотав несколько страниц твиттер ленты с хештегом #BirdBoxChallenge, я понял, что Netflix говорит неправду.

Оказывается, что за несколько недель до выхода на экран онлайн-кинотеатра фильма Bird Box, австралийский филиал компании рассылал стримерам компьютерных игр специальный чемоданчик с повязками на глаза и условиями челленджа. Согласно условиям нужно было как можно дольше продержаться в компьютерной игре с завязанными глазами и записать стрим этой игры, очевидно, опубликовав затем твит с рекламой фильма и и хештегом #BirdBoxChallenge. Вот несколько таких твиттов со стримами:

А поскольку аудитория у стримеров довольно большая, понятное дело, что хештег очень быстро набрал популярность, спровоцировав других людей креативить по-своему.

Почитав немного аналитики я понял, почему Netflix пошел на такой шаг со стримерами. Оказалось, что перед выходом фильма на экраны, аналитики прогнозировали ему провал, т.к. несколькими месяцами ранее на  экраны вышел постапокалиптический хоррор A Quiet Place(“Тихое место”), который по сюжету очень сильно напоминал Bird Box. Критики даже называли Bird Box пародией на A Quiet Place.

Для того, чтобы эти прогнозы не сбылись, Netflix был вынужден усилить свою маркетинговую кампанию, подключив в том числе и социальные медиа. Разумеется, нельзя обвинять Netflix в том, что из-за них тысячи людей поддают себя опасности. У людей должна быть своя голова на плечах. К тому же, вряд ли возможно было спрогнозировать, что флешмоб перейдет в такую форму. Однако на будущее, я думаю, это хороший урок о том, что нужно тщательно продумывать механику промо и все возможные риски. К счатью, этот урок пока что обошелся без последствий.

Поделитесь с друзьями

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email: