Bird Box Challenge: Netflix потирает умывает руки

21 декабря на экраны онлайн-кинотеатра Netflix вышел фильм ужасов Bird Box (“Скворечник”) с Сандрой Баллок в главной роли. Если коротко, то это — классический и любимый миллионами постапокалиптический сюжет. Изюминкой сюжета является то, что героям фильма для того чтобы спастись приходится постоянно находиться с завязанными глазами. Открыв глаза, они попадут под влияние гипноза неведомых существ, которые “убедят” их совершить самоубийство.

Что такое Bird Box Challenge

Несмотря на прогнозы скептиков, фильм оказался очень успешным — за первую неделю после выхода его посмотрели 70% аудитории Netflix. Более того, фильм породил флешмоб под названием #BirdBoxChallenge. Смысл этого флешмоба заключается в том, что люди пытаются делать что-то с завязанными глазами. Все бы ничего, но дошло до того, что некоторые, очевидно не обремененные интеллектом люди, начали подвергать себя и окружающих реальной опасности во имя челленджа.

Так, к примеру, один мужчина додумался натянуть шапку себе на глаза во время управления автомобилем.

#Birdbox challenge 💀💀💀 pic.twitter.com/2p0duqam0e

— Ja〽️aL (@JMaLicous4U) 30 грудня 2018 р.

Или вот отец семейства, редкий идиот, завязав глаза себе и детям бежит с ними по квартире, травмировав в результате ребенка. (По сюжету героиня Сандры Баллок скрывается от злополучных существ вместе с детьми, поэтому во многих инсценировках #BirdBoxChallenge задействованы дети)

I can’t stop laughing 😂😂 #BirdBoxChallenge pic.twitter.com/2vrPfB0r4F

— Isaias (@isaias_gee) 30 грудня 2018 р.

И тут компания Netflix, в которой уже наверняка потирали руки подсчитывая прибыль, не на шутку распереживалась. Еще бы, ведь зная азарт онлайн сообщества, этот флешмоб может привести к печальным последствиям. Поэтому компания выступила в твиттере с заявлением, попросив фанатов быть осторожными. Вот этот твит

Can’t believe I have to say this, but: PLEASE DO NOT HURT YOURSELVES WITH THIS BIRD BOX CHALLENGE. We don’t know how this started, and we appreciate the love, but Boy and Girl have just one wish for 2019 and it is that you not end up in the hospital due to memes.

— Netflix US (@netflix) 2 січня 2019 р.

В нем говорится следующее:

“Нам сложно поверить, что нам приходится это писать, но, пожалуйста, не навредите себе с этим Bird Box Challenge. МЫ НЕ ЗНАЕМ, КАК ЭТО НАЧАЛОСЬ, и мы ценим вашу любовь, но у нас есть только одно желание на 2019 год, чтобы никто из вас не оказался в больнице из-за мемов”.

Обратите внимание на фразу, МЫ НЕ ЗНАЕМ, КАК ЭТО НАЧАЛОСЬ. Я специально выделил ее в твите. Очевидно, что компания хочет снять с себя ответственность в случае чего, это понятно. Однако я решил разобраться, действительно ли Netflix тут ни при чем,  и люди сами придумали этот флешмоб. Отмотав несколько страниц твиттер ленты с хештегом #BirdBoxChallenge, я понял, что Netflix говорит неправду.

Оказывается, что за несколько недель до выхода на экран онлайн-кинотеатра фильма Bird Box, австралийский филиал компании рассылал стримерам компьютерных игр специальный чемоданчик с повязками на глаза и условиями челленджа. Согласно условиям нужно было как можно дольше продержаться в компьютерной игре с завязанными глазами и записать стрим этой игры, очевидно, опубликовав затем твит с рекламой фильма и и хештегом #BirdBoxChallenge. Вот несколько таких твиттов со стримами:

Highlights of my @NetflixANZ #BirdBoxChallenge. I played the Road to Nowhere level in Crash Bandicoot blindfolded! 🙈

The 5th section of the bridge is my best attempt. Think you can do better? Share your gameplay using #BirdBoxChallenge & tag me!

Bird Box is out December 21 #ad pic.twitter.com/kLd4NjKurn

— Jessie James (@thegeekgg) 10 грудня 2018 р.

Last week I was sponsored to play the #BirdBoxChallenge — Speedrunning @StarCraft levels blindfolded! Record the challenge yourself and tweet me the VoD with: #BirdboxChallenge! Best time wins a huge raid from my channel!

Bird Box is out on @NetflixANZ December 21st! pic.twitter.com/1OFmonjqeB

— Jared ‘PiG’ Krensel (@x5_PiG) 19 грудня 2018 р.

А поскольку аудитория у стримеров довольно большая, понятное дело, что хештег очень быстро набрал популярность, спровоцировав других людей креативить по-своему.

Почитав немного аналитики я понял, почему Netflix пошел на такой шаг со стримерами. Оказалось, что перед выходом фильма на экраны, аналитики прогнозировали ему провал, т.к. несколькими месяцами ранее на  экраны вышел постапокалиптический хоррор A Quiet Place(“Тихое место”), который по сюжету очень сильно напоминал Bird Box. Критики даже называли Bird Box пародией на A Quiet Place.

Для того, чтобы эти прогнозы не сбылись, Netflix был вынужден усилить свою маркетинговую кампанию, подключив в том числе и социальные медиа. Разумеется, нельзя обвинять Netflix в том, что из-за них тысячи людей поддают себя опасности. У людей должна быть своя голова на плечах. К тому же, вряд ли возможно было спрогнозировать, что флешмоб перейдет в такую форму. Однако на будущее, я думаю, это хороший урок о том, что нужно тщательно продумывать механику промо и все возможные риски. К счатью, этот урок пока что обошелся без последствий.