25 самых дорогих ключевых слов в AdWords в 2017 году

К содержанию



25 самых дорогих ключевых слов в AdWords в 2017 году

Опубликовано:11 Мар 2018

Автор: Анатолий Улитовский

В недалеком 2011 году, когда перед миром поискового маркетинга только открывались новые возможности, самым дорогим ключом в Google AdWords был «мезотелиома», стоимостью более 100 у.е. за каждый клик.

Времена изменились и сегодня приоритеты в отраслях и услугах существенно сместились. В этой статье мы расскажем о  25 самых дорогих ключевых слов в AdWords в 2017 году. Что определяет их стоимость и как строится этот рейтинг.

Сразу следует оговорить, что данный рейтинг представлен из статистических данных англоязычных стран. В России и странах СНГ  ранжирование дорогих ключей будет происходить в другом порядке, да и цены на ключевые слова на просторах рунета значительно ниже.

Новичкам в этом вопросе рекомендую ознакомиться с авторским гайдом по контекстной рекламе от Николая Шмичкова.

Что по чем?

Прежде чем приступить к подробному анализу рейтинга наиболее дорогостоящих ключей, давайте сразу проясним, для чего подобная информация нужна маркетологам и СЕО-специалистам?

Дело в том, что имея подборку самых дорогих ключей, можно успешно составлять рекламную стратегию и продвигать компанию в соответствующей отрасли. В любой нише существуют эффективные и неэффективные ключи.

Но каким образом определить стоимость ключей? Аналитики  использовали данные из бесплатного инструмента подбора ключевых слов. Этот инструмент позволил определить наибольшую цену за каждый клик в Google AdWords.

Созданная на основе таких данных инфографика, до сих пор остается востребованным и популярным инструментом для определения самых дорогих ключей в AdWords.

Как создавался рейтинг?

Аналитики собрали все данные из анонимных отчетов AdWords Performance Grader во всех отраслях с 1.06.2016 по 1.06.2017 после чего проанализировали 1000 самых дорогих ключевых слов за этот период.

После этого все дорогие ключи разбили  по соответствующим категориям. Например, ключ «поручительство» и «поручительство в Лос-Анджелесе» был отнесен к одной категории, так как в принципе отвечает  одному намерению.

При этом анализ всех данных был проведен для пяти разных валют в англоязычных странах (USA, GBP, CAD, AUS и ZAR).

Жесткая фильтрация

Также из отобранных данных были исключены все слова, на которые было менее 100 кликов. Выборка слов по частотности позволяет правильно определить самый дорогой ключ. Ведь неразумно сравнивать ключ с частотностью в 2-3 тысячи кликов за 30 у.е. в месяц со словом, частотность которого менее 300-500, но при этом который стоит 50 у.е.

В данный рейтинг были включены только ключевые слова в пяти валютах: USD, GBP, AUD, CAD, and ZAR. Чтобы создать действительно реальный и объективный рейтинг, из списка были полностью исключены не английские объявления и дубликаты.

Почему так дорого?

Наверняка, у читателя возникнет вопрос, глядя на этот список, почему такая высокая цена? Как правило, затраты на ключевые слова AdWords приводятся в определенных нишах по одной из следующих причин:

Причина №1. У человека есть проблема, и он желает ее решить прямо сейчас.

Причем чем больше проблема, тем больший бюджет человек готов выделить на ее устранение. Обратите внимание на 2 место в списке. Его занимает ключ «поручительство». Согласитесь, что при проблемах с законом, человек готов расстаться с внушительной суммой, только бы быстрее его проблема была решена.

Соответственно компании, предоставляющие сервис в этой отрасли готовы платить большие деньги за продвижение и рекламу своих услуг. На самом деле, расходы на подобные рекламные мероприятия (контекстная реклама, оплата за клики и т.д.) уже включены в себестоимость услуги и никоим образом не снижают рентабельности бизнеса.

Несмотря на высокую конкуренцию, люди, как правило, выбирают ту компанию, которая находится рядом. Это доказывает тот факт, что в списке категории «медицинские услуги» на первом месте стоит подбор ключа «скорая помощь рядом со мной». Если компания расположена в нужном месте и в нужное время, она может получить большую прибыль.

Эту причину хорошо раскрывает список ключей, призванных решить определенную проблему:

  • залог – на 2 месте;
  • услуги адвоката — на 4 месте;
  • моментальные кредиты – на 7 месте;
  • реабилитация» — на 11 месте;
  • сантехник – 18 место;
  • термиты – 19 место;
  • служба по борьбе с вредителями – на 20 месте.

Причина №2. Дорогостоящие услуги определяют реальную стоимость ключа.

В прошлом анализе дорогостоящих ключей лидировали слова, связанные с отраслью страхования. Сегодня, к радости маркетологов, продвигающих страховые компании,  их вытеснила отрасль бизнес услуг.

В рейтинге 25 самых дорогих ключей, лидирующее положение сегодня занимают слова «комната данных» или «мониторинг сетевой безопасности» просто потому, что они действительно относятся к наиболее дорогостоящим услугам.

Соответственно, компании, предлагающие подобные бизнес-услуги готовы заплатить высокую цену за тот продукт, который им сможет принести высокий доход.

Также в рейтинг попали и слова, связанные с отраслью финансов. Так, например, ключ «управление активами» обходится компаниям в 49,86 у.е. за один клик.

Наметилась тенденция к повышению цен и на ключи, связанные с отраслью юриспруденции. Так, например, по данным 2011 года, один клик ключей «адвокат» и «адвокатские услуги» стоил 42,51 долларов США. Сейчас же их цена составляет 54,86 у.е.

Такая высокая цена говорит о том, что маркетинг для  СЕО-агентств, продвигающих адвокатские компании, может быть очень затруднителен.

Причина №3. И пусть мечта станет явью!

Люди готовы платить за реализацию своих грез! Для большинства  людей воплощение американской мечты тесным образом связано с обучением и получением престижного образования.

Это позволяет в будущем претендовать на высокооплачиваемую работу и хорошую должность в крупной компании.

Вот почему ключи «степень» и «обучение» расположились  в рейтинге на 9 месте и обходятся компаниям в 47,36 американских доллара за один клик.

После получения престижной работы, можно вознаградить себя и хорошим отдыхом. Это объясняет стоимость ключей, связанных с отдыхом и туризмом («timeshare» и «обзоры апартаментов в Hilton»). Такие слова стоят 42,13 у.е. и занимают 13 место в списке.

Замыкает рейтинг самых дорогих ключей фраза «Google AdWords», что оказалось весьма неожиданным. Популярность этого ключа объясняет тот факт, что правильный подбор ключа – это залог успеха рекламной компании в продвижении продукта.

Правильный подбор ключей, а также  использование эффективных белых методов продвижения сайта позволит  вырваться вперед и обеспечить хороший трафик.

Блог и Бизнес сообщает, что для сборки ключевых слов следует исследовать ключи конкурентов, а также ориентироваться на сниппеты в рекламе и поисковой выдаче.

Буду рад комментариям! Если вам понравилась статья, можно найти больше материалов в блоге SeoQuick.

 

Поделиться в соц. сетях


Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email: