Аналитика мобильных приложений с помощью SimilarWeb

К содержанию



Аналитика мобильных приложений с помощью SimilarWeb

Опубликовано:25 Июл 2015

Cегодня мобильные технологии развиваются ускоренными темпами. Количество мобильных приложений стремительно увеличивается, и создать уникальное приложение, которое сможет завоевать большую аудиторию и принести хорошие деньги, очень сложно. Еще сложнее убедить пользователей мобильных устройств в том, что именно Ваше приложение — лучшее среди всех ему подобных.

В таких условиях маркетологам просто необходимо иметь инструмент, который бы позволял проводить конкурентный анализ мобильных приложений и был бы источником важных данных для создания маркетинговой стратегии вывода на рынок и продвижения мобильных приложений. К счастью, такие инструменты уже начинают появляться и помогают нам, маркетологам, делать наши усилия более эффективными.

Не так давно я писал обзор уникального сервиса для анализа сети Интернет и конкурентов  — SimilarWeb. Как оказалось, с помощью этот сервиса можно анализировать не только веб-сайты, но и мобильные приложения.
Напомню, что SimilarWeb имеет собственную панель пользователей Интернет и мобильных приложений, основываясь на которой сервис предоставляет аналитику.
В частности,  SimilarWeb позволяет получить данные об использовании приложений как из App Store, так и из Google Play.
Благодаря аналитике мобильных приложений от SimilarWeb можно понять тенденции, которые присутствуют на рынке мобильных приложений и сделать выводы  о том, какую стратегию продвижения лучше использовать.
У сервиса есть бесплатная версия, однако она служит скорее для ознакомительных целей и для полноценного анализа ее как правило не хватает. Поэтому, если Вы хотите получить более детальный анализ, который позволит Вам отстроиться от конкурентов и выбрать правильную маркетинговую стратегию, рекомендую подписаться на PRO версию SimilarWeb(от 199$/мес.).

С помощью SimilarWeb PRO Вы сможете получить эксклюзивные данные для любого мобильного приложения, в частности:

  • Рейтинг мобильных приложений для 53 стран на протяжении последних трех месяцев

  • Детализацию по всем источникам трафика, включая все сайты и мобильные приложения, которые привлекали посетителей на страницу Вашего приложения.

  • Детальных анализ всех ключевых фраз которые приводили трафик на страницу Вашего приложения, как из магазинов мобильных приложений, так и из поисковых систем.

  • Возможность сравнения приложений по ключевым параметрам.

  • Экспорт данных в Excel для последующей обработки.

Давайте рассмотрим анализ мобильных приложений с помощью SimilarWeb более подробно на примере конкретного мобильного приложения.
Для того, чтобы начать анализ приложения нужно ввести его в форму поиска в разделе App Analysis —  в результате Вы получите сводку с общим обзором приложения, который представляет собой информацию о рейтинге и установках приложения.


Для более подробного анализа нужно использовать следующие разделы — App Engagement(Вовлеченность) и Store Page Analysis(Анализ cтраницы приложения в магазине). Первый позволит Вам понять насколько Ваше приложение(или приложение конкурента, которое Вы анализируете) нравится пользователям, а второй расскажет о том, насколько эффективны Ваши усилия по продвижению Вашего приложения.
Начнем с вовлеченности. В общем разделе по вовлеченности Вы можете увидеть динамику установок Вашего приложения, а также ключевые показатели эффективности.

 

Среди таких показателей — доля установок приложения (относительно общего количества установок в разрезе выбранного региона), доля активных пользователей(от общего количества активных пользователей в регионе), количество запусков в день, среднее время использования и специальный индекс, который учитывает основные показатели эффективности и позволяет оценить приложение относительно других подобных.

В подразделе Интересы Аудитории(Audience Interests) Вы можете увидеть перечень приложений, которые пользователи устанавливали вместе с анализируемым приложением. Эта информация может быть очень полезна в том случае, если Вы планируете рекламную активность, она поможет Вам определиться с рекламными площадками.

Весьма интересный отчет — Паттерны Использования(Usage Patterns). Он позволяет определить в какой день недели и время суток пользователи приложения наиболее активны. Как можно использовать данную информацию? К примеру, с его помощью Вы можете определить какое время будет наиболее эффективным для рассылки push-уведомлений.

 

Последний по списку, но не важности отчет в категории Engagement — это Retention(Удержание). Он позволяет оценить лояльность пользователей благодаря двум показателям, которые в сумме составляют 100% — Лояльные пользователи и Ранний отток. С помощью этого отчета Вы также можете оценить в какой период большее количество пользователей прекращает пользоваться приложением.

 

Перейдем к анализу страницы приложения в магазине. По сути эта категория отчетов позволяет Вам сформировать стратегию ASO(App Store Optimization) на основе данных по конкурентам, или же оценить и скорректировать Ваши собственные  усилия по продвижению приложений.
Благодаря этой группе отчетов Вы можете увидеть основные источники трафика для мобильного приложения как внутри магазина приложений, так и со стороны внешних источников.

Точно также можно посмотреть списки наиболее эффективных ключевых слов, которые приводят трафик на страницу мобильного приложения как внутри сторов, так и из поисковых систем.

 

Стоит отметить, что в PRO версии SimilarWeb есть также возможность бенчмаркинга(сравнения) нескольких мобильных приложений по ключевым характеристикам.
И хотя аналитика мобильных приложений в SimilarWeb находится на этапе выхода из беты, этот функционал уже активно используется многими маркетологами как на западе, так и в Украине.
Поэтому, если Вы занимаетесь разработкой и продвижением мобильных приложений, или являетесь маркетологом в компании, которая продвигает на рынке собственное мобильное приложение, рекомендую Вам попробовать SimilarWeb. Я уверен, что это сервис даст Вам множество новых идей относительно новых и наиболее эффективных методов продвижения.

Поделиться в соц. сетях

0

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email:

  • SimilarWeb круто, но блин — 200 баксов это бюджет скорее для компании чем для оптимизатора одиночки. А с учетом того что на просторах бывшего СНГ Seo специалистов считают лентяями и не хотят платить хотя бы половины тех денег которые они заслуживают, то использовать такие ресурсы как SimilarWeb для того же рунета нецелесообразно. А вот за обзор автору респект

    • Абсолютно с Вами согласен. Единственное, что могу предложить — включать оплату пакета SimilarWeb отдельной строкой в бюджет и объяснять заказчику для чего это нужно.

      • Андрей спасибо за ответ на мой комментарий, думаю большую часть заказчиков отпаивать корвалолом придется, а если серьезно — в столице возможно этот вариант будет работать, но в провинции исключено.