Основные Ошибки в СЕО На Сайте - Секреты Правильной Оптимизации

К содержанию



СЕО-оптимизация: самые распространенные технические ошибки на сайте

Опубликовано:04 Апр 2018

Автор: Анатолий Улитовский

SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация и продвижение в выдаче поисковых систем. Принято рассматривать внешние и внутренние факторы оптимизации.

К внешним факторам продвижения относятся действия на сторонних ресурсах. Например:

  • платное и бесплатное наращивание ссылочной массы;
  • регистрация на трастовых сайтах и каталогах;
  • гостевые и партнерские статьи в блогах;
  • группы в соцсетях, призванные продвигать сайт;
  • публикации на форумах и «партизанский маркетинг».

Подробно о продвижении сайта и изменении алгоритмов поисковиков можно прочитать в отдельной статье.

Внешнее СЕО – это ежедневная, кропотливая работа контент-менеджера, маркетолога и копирайтера, она сравнима с наращиванием мышечной массы в спорте. Но прежде чем дело дойдет до мышц, необходим прочный костяк, на котором эти мышцы крепятся. В этом смысле техническое SEO – скелет вашего сайта. Качество и количество мяса, которое растет на его костях, будет зависеть от того, насколько правильно они формируются.

Проблема в том, что, когда дело доходит до технической SEO-оптимизации, сложно определить с чего начать и на что нужно обращать внимание в первую очередь.

Чтобы разобраться в этом, компания SEMrush, специализирующаяся на продвижении, провела серию исследований наиболее частых и значимых ошибок оптимизации. Сеошники выявили факторы, которые отрицательно влияют на ранжирование и производительность веб-ресурса.

Чтобы определить наиболее распространенные технические ошибки, специалисты фирмы собирали данные на 100 000 веб-сайтов и 450 миллионах страниц. А потом структурировали все недочеты и проблемы по уровню серьезности.

В первую очередь внимание уделялось факторам, которые связаны с удобством (юзабилити) сайта. А также показателям общей производительности. Это же мы рекомендуем и вам. Удостоверьтесь, что исправлены критические ошибки на самых важных страницах сайта. Недочеты, ухудшающие продвижение, должны быть учтены и устранены.

Чтобы разобраться, что и как влияет на здоровье вашего ресурса, внимательно ознакомьтесь с этой статьей. Важно усвоить принципы и ключевые моменты. По итогу вы сможете самостоятельно оценить состояние ресурса, а также подготовить техническое задание для специалиста, который будет заниматься программной частью.

Наиболее распространенные технические проблемы SEO

Есть три слоя технической SEO-оптимизации, которые должен учитывать каждый владелец сайта или оптимизатор:

  • структура сайта;
  • SEO посадочных страниц;
  • технические аспекты работы и продвижения.

Каждый из этих слоев подобен ящику Пандоры – когда мы его открываем, освобождаются силы зла, с которыми потом придется иметь дело. Но давайте рассмотрим все шаг за шагом.

Область 1: Структура сайта и индексируемость

Усилия по оптимизации эффективны только когда поисковые системы имеют свободный доступ к страницам. Googlebot должен просканировать и индексировать весь сайт, чтобы он появится в SERP (поисковой выдаче). Ошибка на этом этапе сведет к нулю все действия по оптимизации; сайт, который не виден посетителям, денег не принесет.

Чтобы ресурс успешно индексировался ботом поисковика, необходимо уделить этому вопросу некоторое время.  

Есть три простых приема чтобы ускорить появление ресурса в выдаче:

  1. Зарегистрировать сайт в Search Console Гугла.
  2. Добавить главную посадочную страницу в addurl Google.
  3. Получить качественные ссылки на прокаченных порталах.

Но что делать, если что-то пошло не так? Самый простой и действенный вариант – посмотреть, как бот Гугла сканирует сайт, и на каком этапе возникает проблема. Это можно сделать через Search Console, во вкладке «Сканирование».

Если Гугл «съест» главную страницу, то оттуда, по ссылкам, сможет обойти весь сайт (естественно, при условии, что ссылки сделаны правильно). При наличии ошибок, ссылка может вести «на деревню к дедушке», соответственно, какая-то часть сайта останется скрытой для робота, а значит не будет принимать участия в ранжировании. Далее мы подробнее рассмотрим проблемы с «битыми» ссылками.

Ссылки и переадресации

Специалисты SEMrush обнаружили, что на каждом четвертом веб-сайте есть проблемы с ссылками. Они встречаются гораздо чаще, чем неправильная конфигурация домена или ошибки в цепочках перенаправления.

Чаще всего, недочеты связаны с «кривыми» внутренними ссылками – они встречаются у 30 процентов сайтов. Если захотите самостоятельно почистить сайт от некачественных ссылок можно воспользоваться бесплатным чекером.

Это удобный и полезный инструмент, вводите адрес своего сайта и получаете подробную информацию по каждой.

А если захотите подробнее разобраться в этом вопросе, у нас есть отдельная статья.

Также обратите особое внимание на ошибки редиректа 4XX, они присутствуют у 26,5 процентов веб-сайтов.

Более подробная информация представлена на иллюстрации ниже:

Ссылки, перенаправления и «хлебные крошки» ведут пользователя через весь ресурс, и это важно. Подробнее о ссылках можно посмотреть в статье, или в видео на нашем канале.

А еще нельзя забывать о правильно настроенных sitemap и robots.txt, которые также связаны со структурой сайта и возможностью его индексирования.

Карта сайта и Robots.txt

Хотя большинство веб-сайтов внешне выглядят достаточно привлекательно, когда дело доходит до sitemaps и robots.txt, часто возникают проблемы. По статистике у 13 процентов сайтов есть ошибки в файле sitemap.xml и robot.txt. Конечно, это менее распространенная проблема чем «битые» ссылки, но все же данные говорят сами за себя. «Сайтмап» и «робот» рекомендуем приводить в порядок в первую очередь.

Проанализировать robots.txt можно через бесплатные инструменты Google Webmaster Tools или Яндекс Вебмастер. Тут нужно знать, что Гугл требует подтверждения прав на владение сайтом, а Яндекс нет.

Для проверки sitemap есть схожие инструменты – анализатор Яндекса

 И требующий авторизации Google Sitemaps Status Checker:

Ошибки в SEO страниц

Теперь пришло время посмотреть на отдельные веб-страницы. Посадочные страницы – это то, куда попадает посетитель сайта по конкретному запросу. Если вместо товара или услуги человек видит что-то иное, он уходит, не выполнив целевое действие. Поэтому эта область имеет первостепенное значение.

Правильно оптимизированные страницы гораздо лучше ранжируются и быстрее растут в поисковике. Их рейтинг и видимость обусловлены качеством оптимизации. Посмотрим, какие ошибки чаще всего здесь встречаются.

Основные ошибки SEO на посадочной странице

Контент – это капитал, и он приносит прибыль. О том, как создавать ориентированный на клиента контент есть отдельная статья. Но сейчас мы говорим о том, что относится не к качеству текстов и видео, а к техническим аспектам вопроса.

На самом деле большинство технических проблем SEO связаны с контентом:

  • У 65,88% сайтов есть серьезные проблемы с дублированием текста. Конечно, в некоторых случаях невозможно избежать повторений, но вы всегда можете добавить тег rel = «canonical» на вторичные страницы. Однако старайтесь не злоупотреблять полномочиями по скрытию страницы, поскольку уникальный текст всегда лучше, чем хорошо оптимизированный дублированный контент.
  • Впечатляющие 93,72 процента веб-страниц имеют низкое соотношение текста и HTML-кода. Хотя эта проблема действительно широко распространена, ее уровень серьезности довольно низок, потому что некоторые страницы (например, страница «Связаться с нами»), естественно, содержат меньше текста, чем кода. Однако, это все равно будет восприниматься поисковиком как ошибка.
  • 73,47% страниц имеют малое количество слов, что не всегда является ошибкой с вашей стороны, так как некоторые веб-страницы просто не требуют большого количества текста. Можно свести эту проблему к нулю, если поместить не менее 250 слов на каждую страницу, там, где это уместно и выглядит естественно.

Тем не менее, SEO не заканчивается на оптимизации текстов.  Еще нужно прокачать страницу, предоставляющую этот контент для веб-поиска. И тут на сцену выходят метатеги, заголовки и изображения.

Метатеги

Как показано в исследовании, метаописания часто исключаются из процесса оптимизации. Примерно 63% владельцев веб-сайтов полностью отказываются от каких-либо попыток создать метатеги. При этом почти 54% веб-сайтов имеют дублированные, не уникальные тайтл и дескрипшн.

Повторяющиеся метаописания – очень серьезный недочет. Даже недостаток тегов не настолько вреден для продвижения, потому что поисковые системы будут создавать свои варианты, даже если вы не потрудились затратить время на это самостоятельно. Но пускать дело на самотек – плохая идея.

В конце концов, метатег – окно дисплея, который смотрит на ваш сайт. Это то, что заставляет людей «щелкать». Поэтому, если хотите получить более высокий рейтинг кликов (CTR) для своих веб-страниц, обратите внимание на теги.


Заголовки H1 и теги изображений

Другая область оптимизации контента, которая влияет на SEO, связана с заголовками и названиями картинок.

Более 60 процентов веб-сайтов пропускают теги alt для картинок и имеют слишком длинные заголовки H1. Иногда они вообще отсутствуют.

Хотя эти проблемы не считаются столь же серьезными, как приведенные выше, но все равно негативно влияют на UX веб-сайта, что, в свою очередь, оказывает влияние на рейтинг.


Технические аспекты SEO

Вам должно быть интересно, почему мы оставили «на потом» такие важные моменты SEO, как скорость загрузки сайта и оптимизация под мобильных пользователей. Это потому, что производительность относится к третьему, техническому разделу SEO, а мы договорились рассматривать все по порядку.

Цена ошибки в любом из технических компонентов может быть невероятно высокой. Исследование Amazon показало, что 100 миллисекунд дополнительного времени потраченного на загрузку страницы может привести к 1-процентному снижению продаж. Много это или мало? Ответить сложно, но есть сайты, которые грузятся по 4-5 секунд, и это уже критичные показатели.

Трафик сайта сильно обусловлен техническими аспектами СЕО, ведь никто не будет ждать, 10 секунд чтобы посмотреть товар в интернет-магазине, если есть тысячи подобных ресурсов. Время – деньги, и часто доход компании определяется временем, которое пользователь тратит на ожидание.


Скорость страницы

Скорость страницы является одним из самых значимых факторов рейтинга Google , влияющим на пользовательский интерфейс и, следовательно, на число отказов. 

Более 20% веб-сайтов имеют медленную скорость загрузки страницы, и это заслуживает самого пристального внимания. К счастью, большинство проблем современных сайтов решаемы на уровне кода.

Сайты, созданные по новым технологиям, поправить несложно. Другое дело, если программная часть безнадежно устарела.


Старые технологии

Большинство из нас не умеет высчитывать математические уравнения при помощи римских цифр. Попробуйте на письме решить простейший пример, и скорее всего, вы убедитесь в этом сами. 

Поэтому предполагать, что поисковые системы хотят читать старый код, и анализировать такие вещи, как iframes и Flash, ошибочно. А ведь эти программы и части их кода появляются и на новых веб-сайтах. Интернет никогда не перестает развиваться, при этом многие технические аспекты устаревают. Следовательно, задача – не отставать от важных изменений.

Одна из распространенных проблем, связанных с устаревшими технологиями – сайт, который не оптимизирован под мобильных пользователей.


Мобильная отзывчивость

Хотя большинство веб-сайтов уже приспособились под Mobilegeddon, это вызвало некоторую путаницу в технической сфере.

Самое худшее, что вы можете сделать, это забыть добавить тег «canonical» в ускоренные мобильные страницы. Это проблема имеет высокий приоритет важности и присутствует у 0,08 процентов пользователей, сайты которых работают с AMP.

Подробнее о оптимизации сайта под мобильных пользователей можно узнать из этой статьи.

Вывод

Невозможно переоценить важность технического аспекта SEO-продвижения. Однако не нужно вести войну по каждой незначительной проблеме, которая возникает на страницах. Устраните критические недочеты, прежде чем заниматься мелочами.

Осознание наиболее распространенных технических ошибок SEO поможет выбрать правильную стратегию. Удостоверьтесь, что уделяете достаточно внимания самым важным страницам и понимаете уровень серьезности каждой ошибки. Знание проблем – уже половина победы, а кто предупрежден – тот вооружен.

Поделиться в соц. сетях


Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email: