Составление семантического ядра для сайта.

К содержанию



Составление семантического ядра сайта. Метод от обратного.

Опубликовано:17 Янв 2011

В этом посте я хочу рассказать об одном из методов составления семантического ядра для сайта. Вернее, о расширении уже составленного семантического ядра. Люди профессионально занимающиеся SEO навряд ли почерпнут что-то новое из этой статьи, а вот новичкам может пригодиться…
Этот метод основан на расширении списка запросов, по которым Вы планируете продвигать свой сайт опираясь на самые популярные запросы, которые задают пользователи. То есть Вы создаете предложение опираясь на спрос. Поэтому я и назвал его от обратного.
В основе метода лежит тенденция ежегодного увеличения длины поискового запроса. Использование поисковых систем для удовлетворения тех или иных потребностей все больше и больше входит в практику. Это связано с естественным желанием людей получить наиболее релевантную , то есть соответсвующую запросу информацию на первых позициях выдачи и с развитием поисковых систем, которые с кажым годом все лучше и лучше удовлетворяют эту потребность.
По данным Яндекса за 2010г. Наибольшую долю среди поисковых запросов в Украине составляют запросы из 2- и 3-х слов, а доля запросов содержащих 5 и более слов составляет 22,8%.(Пруф линк). В России вообще средний поисковый запрос составляет от 3-3,5 слов. В то время, как процент однословных писковых запросов в Украине составляет только 18%, а в России чуть более 5%.
А чего мелочиться… Люди цитаты вводят по 10 слов.

Поэтому, если Вы оптимизируете сайт исключительно под короткие поисковые запросы, Вы теряете свою потенциальную аудиторию. Причем катастрофически теряете.
Допустим у Вас уже есть семантическое ядро одно-двухсловных запросов, по которым Вы собираетесь продвигать свой сайт. Давайте расширим его незамысловатым способом в два шага.
Шаг 1. Использование инструментов подсказки ключевых слов системы контекстной рекламы для количественного увеличения семантического ядра.
Систем контекстной рекламы существует несколько. Можно воспользоваться сразу всеми, можно отдать предпочтение какой-либо из них в зависимости от того, на какой рынок Вы ориентируетесь, под какие поисковики оптимизируете сайт и т.п.
Вот ссылки на основные из них:
Яндекс Wordstat: http://wordstat.yandex.ru/
Рамблер Adstat: http://adstat.rambler.ru
Google Adwords: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Я использую инструмент подсказки от Google Adwords, т.к. в нем более удобный как по мне интерфейс и вариантов побольше выдает для моего целевого региона. На его примере и рассмотрим.
В окошке подсказки Вы вводите ключевое слово/слова из Вашего первичного семантического ядра. Проставляете фильтр по Вашей целевой аудитории(месторасположение, язык) и получаете дополнительные фразы, которые Вы можете включить в семантическое ядро. К сожалению, Google Adwords позволяет фильтровать только по стране, а вот Яндекс Wordstat позволяет таргетировать регион до уровня области.
Из полученного списка необходимо отобрать фразы по двум критериям: частота и релевантность(соответствие Вашему профилю деятельности). Первый критерий играет роль количественного, второй роль качественного. Злоупотреблять и включать в семантическое ядро запросы, которые Вы не сможете удовлетворить, не стоит.
Давайте для примера возьмем веб-сайт, который оказывает фото-услуги. В форму инструмента подсказок я ввел самое элементарное слово для такого вида деятельности – “фото” и получил список из почти 600 подсказок. Среди них есть и достаточно конкретные, например «свадебное фото» и достаточно обобщенные, такие как, например, “профессиональное фото”.

Давайте представим, что наша выдуманная фотостудия специализируется на фотографии людей. Вот примеры наиболее частотных и релевантных запросы, которые я выбрал из подсказки от Google:
профессиональное фото
свадебные фото
люди фото
печать фото

Кстати, к релевантности стоит относиться весьма скурпулезно. Так, например,  запрос «фото девушек» в разных его модификациях вводят более миллиона человек в месяц, однако большинство и з них – это клиенты в лучшем случае брачных агентств, а не фотостудии.
Если такой запрос как «свадебные фото», скорее всего, оказался в Вашем первоначальном списке запросов, то вот профессиональное фото Вы могли упустить, или же забыть о том, что также Вы оказываете услуги фотопечати, а это еще плюс более 150 000 запросов в месяц.
А теперь, давайте поработаем с теми фразами, которые оказались у нас в списке после первого шага.
Шаг 2. Использование подсказок поисковых систем для увеличения длины поисковых фраз.
Подсказки поисковиков – это слова и фразы которые появляются в выпадающем окошке поисковика в то время, пока Вы вводите свой поисковый запрос.
Возьмем для примера запрос «свадебные фото». Введя его в окно поиска Google получим следующие результаты:

Смотрите, среди подсказок есть такая ключевая фраза как “свадебные фото зимой”. Ничего удивительно, январь месяц на дворе. И нет! Этого запроса не было в списке подсказок от Google Adwords. Проверим! Вводим точное соответствие в инструмент подсказок: 50 локальных запросов за месяц. Не густо. Однако, при высокой конкуренции по более частотным запросам и ограниченном бюджете на продвижение/его отвсутствии вполне может пригодиться. Даже если из этих 50 запросов у Вас будет 1 клиент, зачем его терять.
Неубедительно? Давайте вернемся к подсказкам. Как насчет “ свадебных фотоальбомов”. Инструмент подсказки не дал нам этого резальтата, так как тут слово «фото» – составная часть другого слова. Проверим по точному соответствию – 1000 локальных запросов, а по схожему запросу «свадебные альбомы» еще 2000. Неужели наша студия не делает фотоальбомы?
Понятное дело, что на самом деле вероятность того, что запрос «свадебные фотоальбомы» окажется в нашем списке запросов на первом же этапе составления семантического ядра достаточно высока. Но тут важна сама схема, а не конкретный первый пришедший мне в голову пример. Ваше ключевое слово может оказаться в составе другого релевантного вашей деятельности слова и еще много-много вариантов.
Пользуйтесь и комментируйте 🙂 !

Поделиться в соц. сетях


Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email: