Развернутые текстовые объявления Adwords - советы по созданию

К содержанию



Как правильно составить развернутые текстовые объявления Adwords.

Опубликовано:04 Сен 2016

С анонсом развернутых текстовых объявлений Google Adwords(Expanded Test Ads) маркетологи и владельцы бизнеса понемногу начинают экспериментировать с новым форматом. С одной стороны, кажется очевидным, что увеличение количества текста в объявлении должно улучшить эффективность объявлений. Ведь теперь в одном объявлении можно рассказать гораздо больше о своем товаре или услуге плюс больший размер объявления должен по идее позитивно повлиять на кликабельность. С другой стороны не все так однозначно. Ведь многие рекламодатели в течение длительного времени использовали проверенные тестами объявления, которые приносили максимальный эффект. Теперь же придется все создавать заново, ведь после 26 октября 2016 31 января 2017 Google полностью прекращает поддержку старого формата объявлений Google Adwords, т.е. нельзя будет ни создать, ни отредактировать объявления в старом формате.

Для начала, давайте разберемся, что собой представляют развернутые текстовые объявления Adwords. Этот новый формат объявлений стал доступен некоторым рекламодателям в тестовом режиме еще в апреле 2016, а с конца июля Google официально представил новый формат всем рекламодателям. С этого момента при создании новых объявлений в Adwords по умолчанию открывался диалог с шаблоном для развернутого объявления, что смутило многих рекламодателей. Впрочем, возможность переключиться на старую версию объявления оставалась.

Какие основные изменения принес новый формат объявлений?

Начнем с того, что теперь у объявлений будет два заголовка по 30 символов каждый, а также описание с ограничением в 80 символов. В объявлении оба заголовка содержатся в одной строке и разделяются дефисом. На устройствах с небольшими экранами второй заголовок может переноситься на следующую строку.
Согласитесь, это – серьезное улучшение по сравнению с одним заголовком с максимальной длиной в 30 символов и двумя строками описания по 38 символов каждая, которые доступны в данный момент, да и то, не во всех странах. По словам представителей Google дополнительный заголовок был введен учитывая положительный опыт в первую очередь мобильных пользователей, которые показали увеличение CTR во время текстов от 20 до 100% !!!
Второе важное изменение касается отображаемого URL. Отныне поле отображаемый URL, которое ограничивалось 35 символами включая доменное имя, будет заменено полем «Путь», в котором домен указывать не нужно, так как он подтягивается автоматически, зато есть два отдельных поля с ограничением по 15 символов каждый. По словам представителей Гугл, они рассчитывают, что такой подход позволит пользователям лучше понять, на какую страницу сайта они попадут после клика по объявлению. Однако, если вы можете и не заполнять эти поля, это – необязательно.

Шаблон развернутого текстового объявления Adwords

Шаблон развернутого текстового объявления Adwords

К тому же, новый формат объявлений изначально оптимизирован под мобильные устройства, поэтому при создании объявлений нет необходимости указывать предназначены ли они для обычных компьютеров или для смартфонов. Зато у вас есть возможность откорректировать ставки в зависимости от типа устройства – отдельно для десктопов, планшетов и смартфонов.

Как правильно перейти с обычных на развернутые объявления Adwords.

Начну с того, что переходить на развернутые текстовые объявления придется в любом случае, потому что, как уже упоминалось выше, с 26 октября 2016 31 января 2017 Google полностью прекращает поддержку обычных текстовых объявлений. Соответственно, возникает вопрос – как грамотно осуществить преобразование объявлений Adwords в развернутые, чтобы эффективность рекламных кампаний не снизилась.

Вот несколько шагов, которые я рекомендую сделать для перехода на новые развернутые текстовые объявления уже сейчас, не дожидаясь часа «Ч», когда Google официально прекратит поддержку стандартных объявлений.

  1. Создайте развернутые текстовые объявления Adwords для 10% всех ваших кампаний, но при этом оставьте в этих кампаниях и стандартные объявления. Т. е. в каждой из таких тестовых кампаний у вас должно быть минимум два объявления – одно обычное, и одно развернутое. При этом старайтесь использовать разные шаблоны развернутых текстовых объявлений в каждой из тестовых кампаний.
  2. Подождите две недели, пока в аккаунте наберется достаточное количество данных (если трафика много, то достаточно будет и одной недели).
  3. Оцените средний CTR для каждого из типов объявлений – обычных и развернутых.
  4. Используйте не только количественный, но и качественный анализ эффективности развернутых объявлений.

Цель этих действий — во-первых, понять насколько хорошо новые текстовые объявления работают для вашего аккаунта, а во-вторых, попробовать подобрать наиболее эффективный текстовый шаблон для развернутого объявления. После того, как вы проведете эксперименты такого рода, можно применять развернутые объявления для всех кампаний, с учетом полученных результатов.

Как правильно составить развернутое текстовое объявление?

Вполне очевидно, что простое копирование уже существующих текстов в новый формат вряд ли принесет Вам ощутимые улучшения. Глупо было бы не использовать дополнительные возможности, которые предоставил нам Google для того, чтобы рассказать больше о своем товаре или услуге. Другой вопрос – как это сделать правильно.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут составить грамотное развернутое текстовое объявление:

  • В первом заголовке постарайтесь дать короткое, но четкое описание своего товара или услуги, с учетом тех запросов, под которые создается объявление. Например – «Купить Мобильный Телефон»
  • Во втором заголовке постарайтесь усилить внимание со стороны пользователя. Для этого можно использовать числовые значения. Например – «Более 10 000 Позиций на Складе».
  • В поле описание расскажите подробнее про свой товар и обязательно укажите призыв к действию. Например – «Хорошие Цены. Официальная Гарантия. Бесплатная Доставка. Заказывайте Сейчас!»

В результате получился вот такой пример развернутого объявления Adwords.

Пример развернутого объявления Adwords

Однако есть и более простой способ составить качественное объявление – бенчмаркинг или анализ конкурентов. Для этого можно использовать отличный сервис – Serpstat, который позволяет посмотреть основные показатели эффективности объявлений конкурентов по интересующему Вас запросу.

Первое что вам нужно сделать в Serpstat – это ввести интересующий вас запрос в окно поиска в Serpstat, а затем перейти в раздел меню «Анализ ключевых фраз» — «PPC анализ» — «Объявления».

Serpstat меню

После этого откроется страница со множеством объявлений ваших конкурентов. Однако нам нужно отобрать наиболее эффективные из них.

Для этого примените следующие фильтры:

  • Позиция домена по фразе — от 1 до 3-х
  • Содержит ключевые слова – интересующий вас ключевой запрос в точном соответствии
  • Количество слов в ключевой фразе – ровно столько, сколько слов содержит ваша ключевая фраза в точном соответствии.
Serpstat фильтры

Это делается для того, чтобы исключить те объявления, которые отображаются по низкочастотным запросам, которые содержат вашу ключевую фразу. Нас интересуют лишь те объявления, которые отображаются по нашей фразе в точном соответствии. После применения фильтра экспортируйте полученную таблицу в Excel файл.
Далее открыв файл, отранжируйте строки в нем по колонке Стоимость от минимального к максимальному. Идея состоит в том, что объявление с наименьшей стоимостью и наивысшей позицией вероятнее всего имеет лучший CTR, поэтому стоит ориентироваться на его текст.

Разумеется, не стоит полностью копировать текст конкурента, однако его можно взять за основу, добавив что-то от себя. К тому же можно взять несколько текстовых шаблонов конкурентов и запустить их в кампании одновременно для теста.
Этот лайфхак помогает сэкономить множество времени для тестирования и поиска наиболее эффективных текстов объявлений. И хотя сервис Serpstat платный, стоимость тарифов небольшая. Для создания объявлений в небольшой рекламной кампании вполне хватит самого дешевого пакета, который стоит 15 долларов.

Что ж, в этой статье я постарался раскрыть суть изменений, которые принесли нам развернутые текстовые объявления Adwords и дать некоторые советы относительно перехода и создания эффективных развернутых объявлений. Думаю, что вооруженные этими знаниями, вы без проблем сможете улучшить эффективность ваших рекламных кампаний. Если же вы не хотите тратить свое время на создание объявлений, можете заказать этот сервис у меня.

Настройка рекламы Google Adwords

Поделиться в соц. сетях

0

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email: