Расширенные рекламные кампании Google Adwords: как перейти и использовать с максимальной эффективностью.

К содержанию



Расширенные рекламные кампании Google Adwords: как перейти и использовать с максимальной эффективностью.

Опубликовано:09 Мар 2013

Несколько недель назад Google представил расширенный функционал рекламных кампаний Google Adwords. Главным нововведением  стала возможность устанавливать отдельные ставки в зависимости от типа устройства пользователя, его местоположения и времени суток в рамках одной кампании. Для управления ставками в настройках рекламных кампаний теперь используется инструмент под названием «мультипликатор ставок». Таким образом, ставка, выбранная по умолчанию, изначально применяется для всех регионов, в которых отображается объявление, для всех устройств и временных промежутков. Далее пользователь имеет возможность  повысить или понизить ставку в зависимости от того или иного параметра.
Возможность скорректировать ставку в зависимости от региона показа стала, пожалуй, одним из самых положительных изменений в расширенных кампаниях. Особенно это актуально для крупных ритейлеров, которые предоставляют свои услуги по всей стране. К примеру, для Интернет-магазина, который осуществляет продажи товара с бесплатной доставкой по стране,  клиент из ближайшего региона может быть предпочтительнее клиента из отдаленного региона, соответственно, ставка для ближайшего региона может быть повышена. Кроме этого, широко известно, что стоимость перехода может значительно варьироваться в зависимости от региона.
Ранее рекламодателям, которые оптимизировали свои кампании под различные регионы, приходилось создавать отдельные кампании для  каждого из регионов и изменять ставки внутри каждой отдельной кампаний. Теперь же скорректировать ставки можно в рамках одной кампании. При этом текст объявления и все ключевые слова останутся одинаковыми для всех местоположений, а ставка может быть скорректирована(кликните на картинку, чтобы увидеть крупнее).


Еще одним очень важным и полезным изменением стала возможность корректировки ставок в зависимости от времени суток. Известно, что цена перехода в вечернее и ночное время может быть значительно меньше, чем в дневное время, по той причине, что многие рекламодатели отключают объявления в нерабочее время.  Новый инструмент корректировки ставок в зависимости от времени суток позволит экономить средства, не снизив при этом эффективности кампаний.


Однако не обошлось и без проблемных моментов.  Одним из наиболее противоречивых изменений, стало то, что в новом интерфейсе все устройства разделены лишь на два типа – мобильные и остальные(десктопы/ноутбуки/планшеты). По словам представителей Google, их исследования показали, что поведение владельцев десктопных компьютеров и планшетов практически не отличается, поэтому эти устройства было решено объединить в один тип в настройках рекламных кампаний.
Изначально выбранная пользователем  ставка по умолчанию применяется ко всем типам устройств. Если же пользователь хочет скорректировать ее, то сделать это возможно только для мобильных устройств. К примеру,  для того, чтобы полностью отключить показ контекстных  объявлений на мобильных устройствах  необходимо просто снизить ставку для мобильных устройств на -100%.

И наоборот, если реклама на мобильных устройствах более значима для рекламодателя, то ему придется установить минимальную ставку по умолчанию, а потом повысить ее для мобильных устройств.

Не знаю, насколько эффективно это позволит управлять рекламными кампаниями для различных устройств, но, по моему мнению, это, как минимум, ужасно неудобно.
К тому же, в расширенных рекламных кампаниях Google Adwords нет возможности создать рекламную кампанию таргетированную исключительно на мобильные устройства, что может повлечь дополнительные проблемы и расходы при рекламе, к примеру, мобильных приложений. Точнее, если Вы рекламируете  мобильное приложение с возможностью загрузки по клику, то возможность настроить отображение исключительно на мобильных девайсах есть. Для этого Вам необходимо создать специальный вид объявления в кампании – «Реклама приложения или цифрового контента» и указать ссылку на приложение в Google Play  или AppStore.

Однако, в данном случае Вы потеряете пользователей планшетов (напомню, что они включены в одну группу с пользователями десктопных компьютеров). Кроме того, если в качестве целевой страницы Вам необходимо использовать не страницу загрузки приложения с Google Play  или AppStore, а какую-либо другую (к примеру, в случае с рекламой приложений для Windows Phone или использования посадочной  веб-страницы для демонстрации работы приложения), то Вы не сможете настроить таргетинг только на мобильные устройства.
Несмотря на эту небольшую, но значимую «ложку дегтя», есть и другие положительные новости, особенно для тех рекламодателей, которые активно используют расширения в своих объявлениях. Теперь редактирование расширений объявления доступно как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений. Кроме того, у рекламодателей теперь есть больше контроля над отображением расширений объявлений в зависимости от устройства и времени суток. К примеру, представители розничной торговли теперь могут отображать расширение «номер телефона» только в рабочие часы и дни магазина.

А в  расширении  «Дополнительные ссылки» появилась возможность добавлять и использовать в кампании ссылки по одной, а не группами как было ранее.
На данный момент возможность перейти на расширенные кампании доступна уже всем рекламодателям Google  Adwords(на странице рекламной кампании должно появиться соответствующее уведомление).

Однако многие рекламодатели пока не спешат переходить на расширенные кампании, а предпочитают подождать и посмотреть на опыт конкурентов, чтобы не повторять их ошибок. Кстати, существует отличный сервис для анализа контекстной рекламы — SpyWords, который поможет Вам узнать, по каким ключевым запросам продвигаются Ваши конкуренты, и какие из них наиболее эффективны.
Если Вам по какой-либо причине не подходят расширенные кампании Google Adwords и Вы не хотите переходить на новые настройки, то можете пока этого не делать, однако учтите, что ориентировочно в июне этого года все старые кампании будут автоматически обновлены до расширенных. Если же у Вас есть трудности с переходом на расширенные кампании или Вы только начинаете использовать этот эффективный рекламный канал, советую заказать контекстную рекламу у специалистов.

Поделиться в соц. сетях

0

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email:

  • Аноним

    что создать кампанию только на мобильные устройства, наверное, можно поставить минимальную ставку по-умолчанию, а на мобильные устройства повысить ставку на несколько сотен процентов

    • Да, как вариант. Но есть ли при этом гарантия, что при минимальной ставке объявления не будут отображаться на десктопах?