Последние изменения в Facebook и Вконтакте

К содержанию



Последние изменения в Facebook и Вконтакте. Внезапно.

Опубликовано:23 Фев 2011

В первые месяцы нового года лидирующие в нашей стране социальные сети Facebook и Вконтакте провели ряд важных изменений, которые  повлияли в первую очередь на возможности продвижения компаний в социальных медиа. К сожалению, некоторые из них ограничивают эти возможности.  В этом посте я попытаюсь описать последние изменения и их последствия.

Итак, Facebook… С начала года было введено ряд новшеств, которые коснулись непосредственно дизайна и функциональности страниц. А поскольку именно эта сущность (речь о Facebook Page) и является одним из основных инструментов продвижения брендов в Facebook, это  отразилось напрямую если не на интеракциях, то как минимум на настроении администраторов страниц. Дело в том, что очень многие изменения Facebook проводит без предупреждения, как говорится – внезапно.  Собственно, так и произошло с дизайном страниц.

Начнем с приятных новостей. По многочисленным слезным просьбам доносящимся со всех уголков планеты была добавлена функциональность, позволяющая администратору использовать страницу не только под  общим админским аккаунтом, но также и под своим личным. Все что необходимо для этого сделать – переключиться с админского аккаунта на личный или наоборот.

Для этого в меню «Аккаунт» добавили ссылку«Use Facebook as a Page». Наконец-то появилась возможность общаться с фанами от своего имени, а не безлико!

Однако не все так прекрасно. Если говорить о дизайне самих страниц, то одним из наиболее важных изменений стало упразднение вкладок вверху страницы(tabs) и их перенос в левую часть страницы уже в качестве классических ссылок facebook.  Плохо ли это? Как минимум непривычно. По-моему вкладки вверху страницы смотрелись гораздо выгоднее таких ссылок.

К тому же к моменту написания поста  были зафиксированы  случаи, когда в настройках пропадала возможность установить вкладку по умолчанию. И если смена дизайна – это еще терпимо, то отмена выбора посадочной страницы, если вдруг такое случится, — просто  катастрофа для корпоративных страничек, которые привыкли завлекать фанатов красочными посадочными страницами.

Серьезным ударом  по продвижению страниц стало лишение фанатов возможности предлагать страницу друзьям(Suggest to friends). Пока эту возможность оставили администраторам страниц, однако и у них она работает некорректно, что может свидетельствовать о полном упразднении этой функции в будущем. Думаю, о ее пользе и необходимости не стоит и говорить. Вот так в один прекрасный момент лишиться мощнейшего бесплатного! инструмента продвижения страницы…

Полезной функцией стала возможность автоматической премодерации контента на страницах. Теперь администраторы страницы могут прописать  в настройках нежелательные фразы, и в случае употребления кем-либо  из участников сообщества такой фразы в посте, этот пост не будет опубликован, однако будет виден админу.

Были проведены еще некоторые изменения в дизайне и функциональности страниц, однако они не являются особо значимыми. Однако есть одно изменение, которое я бы вынес вообще на первое место. Отмена FBML(языка разметки facebook) в марте 2011 г и замещение его на iFrame, который позволяет фактически внедрить свой сайт на страницу facebook. Казалось бы, это очень хорошее нововведение, которое позволит владельцам сайтов создавать многофункциональные страницы на facebook, однако тут тоже есть свои минусы. От упразднения FBML пострадают в первую очередь умельцы-одиночки и даже целые фирмы, если говорить о США, которые занимались дизайном страниц на facebook. Но и владельцам существующих страниц тоже не будет сладко. Пока facebook заявляет о том, что существующие страницы на FBML останутся на месте, очень расплывчато говорит о возможности их редактирования в будущем и постоянно твердит о своих рекомендациях переходить на iFrame. Так что, памятуя о «внезапности» facebook, владельцам FBML-страниц скорее всего придется переделывать их на iFrame, что, естественно, влечет за собой дополнительные затраты.

Теперь поговорим о Вконтакте… Здесь изменений был значительно меньше, однако некоторые из них коснулись присутствия компаний в этой социальной сети и происходили все также внезапно.

Одним из важных изменений, заявленных еще в конце прошлого года, стало внедрение новой сущности для компаний – публичных страниц. До этого основным видом присутствия компаний в Вконтакте были группы. По мнению  администрации, группы в данном случае  не в должной мере выполняли задачи  представления  компаний в сети, а являлись больше площадкой для общения друзей по интересам. Публичные страницы же должны были обладать расширенной функциональностью для коммуникации бренда со своими поклонниками. Тем не менее, какой-либо существенной разницы между группами и публичными страницами я, например, до сих пор не наблюдаю. Я бы даже сказал, что публичные страницы наоборот ограничены в своих функциях, поскольку на них, в отличие от групп,  нет возможности использовать Вики-разметку.

Самым большим ударом Вконтакте по аналогии с Facebook стала отмена возможности приглашения в группу «не друзей». Если раньше этот метод хотя и был малоэффективным, но являлся одним из самых популярных методов продвижения групп, то теперь его отменили. Более того, ходят слухи, что и возможность приглашать друзей в группу скоро запретят, уже сейчас на эту функцию установлены ограничения.

Также серьезным изменением, которое косвенно, но влияет на продвижение групп Вконтакте, стало закрытие социальной сети от массовой регистрации. Не так давно было объявлено, что теперь зарегистрироваться в Вконтакте будет можно исключительно по приглашению участника этой социальной сети. Право приглашать друзей до сих пор получили не все пользователи Вконтакте.

Невольно возникает вопрос, чем спровоцирована такая волна внезапных изменений? Если проанализировать эти последние новшества, то напрашивается вывод, что крупные социальные сети, осознав, какие огромнейшие возможности для продвижения, они предоставляют брендам совершенно безвозмездно, поняли, что теряют деньги. И теперь, под прикрытием борьбы со спамом, улучшения безопасности, юзабилити и всяких остальных благ просто по максимуму перекрывают возможности малобюджетного продвижения, прокладывая дорогу таргетированной рекламе…Конечно, я могу ошибаться!

Поделиться в соц. сетях


Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email: