Контекстная реклама: как подобрать минус-слова

К содержанию



Контекстная реклама: как подобрать минус-слова

Опубликовано:29 мая 2012

Очень часто при проведении рекламных кампаний Google Adwords по контекстным объявлениям переходят нецелевые посетители, которые искали что-то похожее на тот товар, который продаете Вы, но совсем не его. Это может случится в частности, когда в настройках кампании выбран широкий тип соответсвия ключевых запросов и не прописаны должным образом минус-слова.
Минус-слова – это функционал Google Adwords, который позволяет отфильтровать нецелевые запросы и не допустить переходов по ним на Ваш сайт. Если коротко, то минус-слова действуют следующим образом: когда человек водит в Google поисковый запрос, содержащий какое-либо  из Ваших ключевых слов прописанных в кампании, но в комбинации с ним вводит какое-либо из минус-слов – ваше контекстное объявление отображаться не будет. Подробно о минус-словах можно прочитать в Справке Google Adwords.
Я же в этом посте напишу о методах подбора минус-слов. Для наглядного примера представим ситуацию, когда мы продаем мотокосы брендов Forte и Stiga, и  не продаем мотокосы других производителей.
Первый  и самый простой метод – это обычная логика. Вы просто представляете себе какие слова могут вводить пользователи в комбинации с Вашими ключами и добавляете нежелательные – в минус-слова.  Это могут быть бренды конкурентов и товаров, которыми вы не торгуете, слова- синонимы, которые не относятся к Вашему товару и т.п.

Второй метод – с помощью инструмента подсказки ключевых слов. Вообще-то инструмент посказки ключевых слов создан для того, чтобы расширить список Ваших поисковых фраз на основе уже отобранных Вами. Однако, поскольку эти предложения формируются на основе статистики поисковых запросов Google, среди них можно отыскать множество запросов, которые являются нецелевыми для Вас и достойны того, чтобы добавить их в минус-слова.

Третий метод – это использование Google suggest – подсказок от Google, которые выплывают, когда Вы начинаете вводить поисковый запрос. Так. в нашем случае можно ввести часть поискового запроса «купить мотокосу» и мы увидем среди подсказок Google десяток фраз, многие из которых могут быть нецелевыми запросами для нашей кампании.

И наконец, четвертый метод — это уже своего рода веб-аналитика.  Этот метод  основан  на использовании внутренних  инструментов Google Adwords, но его можно использовать уже после того, как кампания была запущена некоторое время. Во вкладке «ключевые слова» Вашей рекламной кампании есть опция  «Сведения о ключевых словах», которая позволяет увидеть фактические запросы, которые вызывали показ Вашего объявления и приводили к клику.  Если Вы заглянете туда впервые через несколько месяцев после проведения кампании, то будете неприятно удивлены тем, сколько Ваших денег было выкликано впустую. Все нецелевые слова из этого списка также подлежат добавлению в списко минус-слов.

 

Возможно, Вы используете еще какие-то методики подбора минус-слов. Поделитесь опытом!

Поделиться в соц. сетях

0

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email:

  • Минус-слова)) Многие о них вообще не знают)