Интервью с Сергеем Кокшаровым: «Не смотрите на SEO лишь с технической точки зрения, конкурентный ТОП занимают только достойные, авторитетные сайты»

К содержанию



Интервью с Сергеем Кокшаровым: «Не смотрите на SEO лишь с технической точки зрения».

Опубликовано:03 Дек 2013

В последнее время в поисковом продвижении сайтов все не просто. Те времена, когда выйти в ТОП можно было лишь закупив необходимое количество ссылок на биржах, уже давно прошли. Сегодня поисковые системы очень тщательно анализируют ссылочный профиль сайта, и за покупку ссылок легко можно схлопотать санкции. Более того, как Google, так и Яндекс уделяют все больше внимания другим факторам ранжирования, и при формировании выдачи учитывают целый комплекс показателей.

В такой сложной и неопределенной ситуации, я попросил известного эксперта-аналитика в области поисковой оптимизации Сергея Кокшарова(@devakaru), рассказать читателям блога про актуальные факторы ранжирования и методы продвижения сайтов.

Сергей, так сложилось, что у многих SEO ассоциируется с закупкой ссылок. Действительно ли основная работа SEO-специалиста сводится к этому, и возможно ли продвинуть сайт в ТОП не закупая ссылки?

Хороший seo-специалист это, прежде всего, хороший аналитик, который может анализировать и понимать спрос, на основе этого предлагать расширение функционала или товарной базы сайта. Также на первых местах должно быть умение сделать сайт оптимальным для индексации в техническом плане, плане контента и структуры, и др.

Раньше можно было купить несколько ссылок и продвинуть сайт, сейчас же seo — это больше комплексный интернет-маркетинг и умение покупать ссылки, к сожалению, не всегда дает результаты. Нужно внедрять элементы, повышающие доверие, уметь грамотно составить заголовки, чтобы и пользователей не отпугнуть и для поисковиков вставить несколько нужных фраз, в общем, много разной работы. Есть хорошая статья на этот счет http://devaka.ru/articles/seo-hours.

А какие факторы ранжирования выходят сейчас на первый план, и может ли в будущем случиться так, что ссылочный профиль не будет играть решающую роль в продвижении в поисковых системах?

Он и сейчас не играет решающей роли. В Google сейчас по официальным данным более 200 факторов ранжирования, в Яндексе более 800. Из них нельзя выделять самый важный и пытаться накрутить, необходимо комплексно развивать сайт, повышать доверие и авторитет. Можно сказать, на первом плане стоят факторы, сигнализирующие удовлетворение интента(намерения –авт.) пользователя. Например, когда человек ищет «ноутбук asus n53sv в москве», это не значит, что он ожидает увидеть в заголовках и тексте подобные фразы, а скорей всего его интент более широк: сайт продает модель n53sv и она есть в наличии, цена на сайте совпадает с реальной ценой ноутбука, после заказа магазин быстро свяжется с покупателем для выяснения подробностей, ноутбук доставляют именно в москву или магазин находится где-то неподалеку, если ноутбук будет неисправен, то его можно вернуть, так как есть гарантия и многое другое, что сложно выявить по поисковому запросу. Однако, поисковые системы уделяют внимание в том числе и описанным выше вещам.

Последние годы на западных ресурсах, да и у нас, активно обсуждается вопрос влияния социальных сигналов на выдачу Google, однако исследований, которые подтверждают их прямое влияние, я не встречал. Как Вы думаете, можно ли попасть в ТОП только за счет социальных сетей?

Тут смотря о каком ТОПе мы говорим. По низкочастотным, наверное, можно попасть и даже западные коллеги публиковали исследование, где за счет твитов выводилась страница по неконкурентной фразе. Что касается конкурентного ТОПа, я пока не видел примеров. Наврядли можно только соцсигналами вывести сайт. Обычно, если одни типы факторов не подтверждают другие (например, на сайт ведет большое количество ссылок, но при этом его посещаемость нулевая или же на сайте много контента, но сайт никто никогда не упоминал), поисковики это считают шумом и что-то не учитывают (обрезают зашумленные сигналы).

Но в целом, соцсети настолько популярны, что не уделять им внимание было бы неверно. Поэтому, присутствие в соцсетях это только плюс, но как с этими сигналами работают поисковики, пока не совсем понятно.

А что скажете про поведенческие факторы? Насколько сильно сейчас они влияют и можно ли добиться результата, накручивая их?

Поисковики обязательно оценивают качество своей выдачи, что производится разными методами, один из них — это анализ поведенческих факторов. Без этих сигналов сложно понять, все ли хорошо с поиском. И, конечно же, они влияют. Но просто так накрутить не получится, так как алгоритмы умеют определять искусственное поведение от естественного и учитывают лишь важные сигналы именно от реальных пользователей. В своей практике я пытался накручивать этот фактор в целях эксперимента, но не получил положительного результата, то же самое могу сказать о коллегах, с которыми я часто общаюсь. В целом, нужно отходить от разного рода накруток и лучше развивать свой проект так, чтобы все сигналы, важные для поисковых систем, появлялись естественным образом. Здесь, конечно, можно подключать разные маркетинговые хитрости, но тупая техническая накрутка это прошлый век, я считаю.

Можете привести примеры сайтов, которые вышли в ТОП выдачи Google или Яндекс, не закупая ссылки?

Да, конечно, посмотрите выдачу Яндекса, к примеру, по таким запросам: «натяжные потолки», «печать а2», «изготовление проспектов», «профили rehau», «sony фотоаппарат» или «воздушные компрессоры». Вы обязательно найдете там сайты без ссылок или с десятком, в анкорах которых совсем отсутствуют прямые ключи.

Как Вы думаете, есть ли какая-то существенная разница в формулах ранжирования Google и Яндекс? В чем она проявляется?

Судя по тому, что в гугле их 200, а в яндексе 800, есть определенные особенности 🙂 но в целом алгоритмы схожи. Например, Яндекс учитывает юзабилити для коммерческих московских сайтов, или фильтрует малополезные сайты (агс). Так сходу не могу назвать явные отличия… Обычно, если подходить правильно к оптимизации сайта, то можно не заморачиваться на разных системах или их подходах к ранжированию и видеть положительный результат продвижения как в Яндексе, так и в Google.

С чего посоветуете начать SEO-оптимизацию молодому контентному проекту с одной стороны, и молодому интернет-магазину, с другой? Будет ли разница в подходах?

Между продвижением контентного проекта и интернет-магазина разница, конечно же, будет. Ведь в одном случае ценность это контент и комьюнити, а в другом товар и отзывы. Начните с формирования доверия и авторитета. Чем больше доверия будет на первом этапе, тем легче будет двигаться дальше. В одной из презентаций я описывал это подробней: http://www.slideshare.net/sevasjack/forwardseo.

А как молодым сайтам коммерческой тематики обойти конкурентов? Ведь сейчас весь ТОП напрочь забит Интернет-магазинами, котрые попали туда благодаря закупке ссылок, и подвинуть их представляется достаточно сложным?

Напомнило мне мысль одного из представителей Яндекса — «Почему, чтобы стать лидером отрасли в оффлайне, нужны миллионы долларов и годы, а в онлайне хотят 100$ и завтра?» 🙂 Перестаньте смотреть на конкурентов, направьте взор на своих пользователей/аудиторию и отталкивайтесь от неё. Если вы сможете дать людям добавочную ценность (что-то вроде утп в коммерции), то никто вам не конкурент. Не смотрите на SEO чисто с технической точки зрения, оно не всесильно, конкурентный ТОП занимают только достойные, авторитетные сайты. Зарабатывайте это достоинство и авторитет, с помощью SEO в том числе, со временем вы сможете конкурировать с намеченными вами лидерами.

Сергей, блог «Интернет-маркетинг:теория и практика» читает много начинающих специалистов. Какие ресурсы Вы бы посоветовали новичкам для изучения SEO?

Можно посоветовать зарубежные блоги http://www.seobythesea.comhttp://moz.com/blog. Также полезно будет мониторить официальные блоги поисковых систем: http://googlewebmastercentral.blogspot.com  http://webmaster.ya.ru и советы для вебмастеров http://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml и сеошников http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.ru/ru/ru/intl/ru/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-ru.pdf. Ну и, конечно же, блог devaka.ru 🙂

Спасибо, Вам, Сергей, за очень информативное и полезное интервью! Желаем Вам успехов и новых интересных открытий в области SEO!

Поделиться в соц. сетях

0

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email:

  • Сергей

    Спасибо. Но думается и Гугл и Яндекс используют не 200 и не 800 факторов ранжирования, а гораздо больше. Гугл, думается, более 2000

  • Как так получается, что у Яндекса 800 факторов ранжирования, а у Гугл всего 200. Постоянно и везде упоминают эти 800 факторов…