Как увеличить естественный охват постов в Facebook бесплатно, не используя рекламу

К содержанию



7 бесплатных способов увеличения органического охвата в Facebook

Опубликовано:30 Янв 2014

В последнее время многие владельцы Facebook-страниц обеспокоены тем, что администрация этой социальной сети продолжает уменьшать естественный охват публикаций, ограничивая количество фанов, которые видят ваши публикации в своей новостной ленте.
Разумеется, это очень некрасиво со стороны Facebook. Мало того, что вы заплатили за привлечение фанов, так платите еще теперь и за то, чтобы они увидели ваши посты. Тем не менее, руководству соцсети плевать на эти аргументы, они хотят зарабатывать деньги на рекламе. Все что остается в такой ситуации админам фейсбук-страниц – это или платить за дополнительный охват публикаций(т.е. покупать рекламу у Фейсбук), или же искать другие методы увеличения охвата. В этой статье я расскажу вам про несколько методов, с помощью которых можно побороть эту ужасную несправедливость со стороны Facebook и увеличить охват постов, не прибегая к платным методам продвижения.

Но для начала давайте рассмотрим, как и из каких составляющих формируется охват поста в Facebook. Для того, чтобы увидеть охват своих постов, зайдите на страницу статистики своей фейсбук-страницы(Facebook Insights) и перейдите в раздел «Охват»(Reach).

Охват ваших постов может формироваться  благодаря следующим действийям:

  • Вы разместили пост на вашей фейсбук-странице. К сожалению, сегодня ситуация такова, что большинство подписчиков вашей страницы так и не увидит его, но все же определенный охват у поста будет.  В Facebook это называется органический охват. Ранее средний показатель увидевших ваш пост был на уровне 15% вашей аудитории, сегодня согласно некоторым исследованиям он снизился до 7%.
  • Пользователь фейсбук включился отреагировал на ваш пост(поставил «лайк», поделился, прокомментировал). Друзья этого пользователя увидели уведомление об этом взаимодействии в своей новостной ленте. Это называется вирусный охват.
  • Вы привлекли трафик на ваш пост  с помощью сторонних маркетинговых каналов, к примеру, разослали ссылку на пост по email. Этот трафик также засчитается в органический охват.
  • Вы размещаете рекламу в Facebook. Это называется платный или оплаченный охват.

Все перечисленные действия взаимосвязаны.
К примеру, вы опубликовали пост(органический охват), на который ваши подписчики определенным образом  отреагировали, соответственно друзья ваших подписчиков увидят уведомление об этом взаимодействии(вирусный охват). Если вы увидите, что конкретная публикация пользуется большой популярностью, вы можете принять решение о том, что нужно дать рекламу этого поста(оплаченный охват). Разумеется, чем больше вариантов охвата было задействовано, тем больше людей увидят ваш пост.

Итак, тепер, когда понятие охвата растолковано, давайте посмотрим, что же можно предпринять, чтобы увеличить охват ваших постов.

1. Создайте контент-стратегию.
Заметьте, что подписчики вашей страницы реагируют на ваши публикации не просто потому, что эти публикации есть, а потому, что они им интересны. Соответственно, вы должны продумать и запланировать контентную стратегию таким образом, чтобы публиковать материалы, которые потенциально могут заинтересовать ваших фанов. Создавая контент-стратегию, нужно продумать, публикации, какой тематики, и с какой периодичностью будут публиковаться на вашей странице. Для того, чтобы добиться хорошего результата, вам нужно будет оценивать эффективность тех или иных публикаций и вносить коррективы в контент-стратегию в зависимости от того, пришлись ли ваши посты по душе подписчикам.

2. Узнайте, когда подписчики вашей страницы находятся онлайн.
Раздел статистики «Публикации»(Posts) позволяет вам увидеть, в какие дни недели и в какое время суток ваши подписчики наиболее активны, точнее, когда наибольшее количество ваших подписчиков находится онлайн. Проанализировав эти данные, вы можете размещать ваши посты во время наибольшей активности подписчиков, что позволит получить больше охвата.

На примере одного из моих сообществ в Facebook, можно увидеть, что по дням недели активность моих подписчиков распределяется равномерно, а  наиболее активное время суток это – 8-9 вечера. Заметьте, что эти данные могут сильно отличаться для разных сообществ, в зависимости от тематики и аудитории.

3. Размещайте посты чаще.
Этот совет по увеличению охвата из серии «спасибо, кэп» кажется очевидным. Однако, для его аргументации взгляните еще раз на предыдущий скриншот со статистикой публикации. Вы увидите, что нет такого времени, когда онлайн  нет ни одного вашего подписчика. Соответственно, чем чаще вы размещаете публикации, тем больше людей вам удастся охватить. Однако и переборщить с частотой публикаций тоже не стоит.
Известный сервис аналитики социальных медиа Socialbakers рекомендует размещать публикации не реже чем раз в день, но  не чаще, чем дважды в день.
Кроме того, если у вас есть какое-то важное сообщение для своих подписчиков, Вы можете дублировать его время от времени, размещая его в разные дни и в разное время суток. Правда, в таком случае, оставляя саму суть месседжа неизменной, желательно все же видоизменять саму публикацию, чтобы не показаться назойливым тем людям, которые уже видели эту публикацию.
Кстати, жаль, что статистика фейсбук не показывает насколько пересекается аудитория по времени. Т.е., к примеру, какой процент людей, которые онлайн в 8 часов вечера, будут онлайн также и в 9 утра или 12 дня.

4. Организовывайте конкурсы по типу «Озаглавьте фото»>
Исходя из моей практики, если вы опубликуете интересную фотографию и попросите подписчиков озаглавить ее, многие из них согласятся сделать это, даже при отсутствии какой-либо дополнительной мотивации. А поток комментариев к фотографии в свою очередь вызовет увеличение вирусного охвата.

5. Отвечайте на комментарии, упоминая подписчика.
Общение с подписчиками важно не только для построения полноценного коммьюнити, но также и для увеличения охвата. Вы имеете возможность отвечать на конкретные комментарии от имени своей фейсбук-страницы. Более того, в ответах вы можете упоминать того человека, на чей комментарий вы отвечаете, по имени. Это очень важно, поскольку, если вы упомяните человека по имени, ему придет уведомление об этом, а это – дополнительный мотив для подписчика , чтобы вернуться на вашу страницу и прочитать ответ.

6. Используйте посты с несколькими фотографиями.
Хочу заметить, что в западном сегменте Интернета людей недовольных политикой  Facebook еще больше, чем у нас. Оно и понятно, поскольку у нас есть отличная альтернатива Фейсбуку, а именно — Вконтакте(или на оборот, скорее Facebook  — это альтернатива Вконтакте), а у них такой нет. Так вот, среди западных специалистов пошел слух о том, что посты с несколькими фотографиями имеют больший охват, чем с одной фото. Имеются в виду не альбомы, а именно несколько фотографий  присоединенные к одному посту. Четких объяснений этому явлению пока что никто не придумал, но я сам попробовал эту методику и должен признать, что она работает.
Посмотрите, на это скриншот, на нем выделена публикация с наибольшим охватом. При этом, заметьте, что она была опубликована не в самое активное время.

А вот и сама публикация . Как видите, секрет в том, что к посту было прискреплено сразу несколько фотографий одновременно. 

7. Используйте дополнительные источники охвата.
Если у вас есть сайт или блог напрямую связанный с фейсбук-страницей, разместите на нем виджет Facebook, в который обязательно включите стрим вашей новостной ленты. Для этого перейдите на страницу создания виджета и при создании отметьте галочкой «Отображать посты»(Show Posts).

Также Вы имеете возможность встраивать ваши публикации  на фейсбук на ваш сайт или блог.
Кроме этого, как уже упоминалось в начале статьи, вы можете использовать другие маркетинговые каналы и социальные сети для увеличения охвата вашей публикации. А именно, вы можете отправить  ссылку на публикацию по электронной почте, опубликовать ее в Твиттере или на Pinterest и т.д.

Что ж, пожалуй, пока это все методы увеличения охвата постов на Facebook, о которых я знаю. Надеюсь, они помогут вам достучаться до ваших подписчиков. Если вы знаете какие-либо еще методы, не скрывайте их, а поделитесь в комментариях. Давайте вместе бороться с этим жадным и прожорливым Facebook.

Понравилась статья? – Подписывайтесь на обновления блога.


Поделиться в соц. сетях

0

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email:

  • Darina Dmitrieva

    Спасибо, статья полезная! Только подскажите где в русской версии фб посмотреть вирусный охват?

  • Jonny Walker

    Открылся новый сервис для монетизации социальных сетей LibertyAds. Всем у кого есть посещаемые группы/каналы — предлагаю попробовать http://libertyads.me

  • Катерина Ильичева

    Спасибо, пригодились советы!)

  • Константин

    Есть ещё один прекрасный способ, размещать ссылку на свою страничку в комментариях вот таких статей! 🙂
    Я например занимаюсь здоровым питанием, если эта тема Вам интересна вот ссылочка на одну из важнейших статей, http://menshaf.net/2016/02/25/kak-saxar-vozdejstvuet-na-organizm/
    Хорошего Вам дня, будьте здоровы! 🙂