Локальный геотаргетинг Facebook Ads

К содержанию



Проблема гео-таргетинга Facebook Ads

Опубликовано:24 Янв 2011

Реклама в социальных сетях с каждым днем стает все более популярной. На то есть много причин и одна из них – это возможность точнее таргетировать аудиторию. В отличие от контекстной рекламы от поисковых систем, в  рекламе от социальных сетей Вы можете таргетировать свою целевую аудиторию по возрасту, полу, семейному положению, образованию и даже интересам.
Однако в социальной сети Facebook есть одна загвоздка, которая касается в первую очередь локальных бизнесов и организаций(Вконтакте с этим проблем не имеет). В Украине на данный момент ограничен геотаргетинг по регионам. В Facebook это объясняют тем, что геотаргетинг по регионам невозможно настроить из-за малого количества пользователей из этого региона.

Если Вы – представитель регионального бизнеса, организации или Ваша страница, группа в социальной сети рассчитана на жителей Вашего региона и Вы решили привлечь клиентов или фанатов с помощью  рекламы в соцсетях, то Вас ждет вот такое вот большое разочарование.
Даже если Вы учтете все другие таргетинг-фильтры из-за ненастроенного должным образом гео-таргетинга большинство показов Вашего объявления будет приходится на нецелевую аудиторию.
Даже если Вы пропишите большими буквами и понятными словами, что сообщение адресовано только жителям Запорожья, все равно на объявление будут кликать другие люди. И их будет предостаточно. Как говорит один мой знакомый наблюдая за статистикой кликов в Яндекс.Метрике “людям свойственно кликать куда-попало”. Кто-то не заметит, что объявление предназначено не ему, кто-то из Вашей отрасли, но другого региона заинтересуется Вашим предложением, мол, что там предлагают в Днепре, а не сделать ли и мне подобное и т.п.
И Ваши деньги будут расходоваться впустую.
Остается два варианта:

Первый и более благоразумный – ждать пока все-же количество пользователей в Вашем регионе увеличится до такого значения, что можно будет ввести геотаргетинг по региону или же (если Ваша сфера достаточно специализирована) пренебречь нецелевой аудиторией с других регионов.

Второй(если ваша страница/группа/сайт имеют широкую тематику) – попробовать непрямыми методами уточнить вашу целевую аудиторию. Это метод, которым воспользовался я, потому как очень срочно нужно было запустить кампанию именно на Facebook. Таким образом я сузил аудиторию моего объявления с более чем 1 млн. до 1000 человек.
Вот в чем его суть… Используя фильтр “Интересы”, который находится в расширенных настройках рекламной камании, прописываем те интересы, которые могут быть характерными для Вашего региона.

Что это может быть:
1. Название бренда/ производителя. Например, vodka Khortytsa.
2. Название ресторана/клуба. Например, Itaka
3. Название спортивной команды. Например, FC Metalist Kharkiv.

И многое-многое другое, что напрямую связано с Вашим городом. Конечно и тут есть жирнейший минус. В базе Facebook есть только те «Интересы» , которые указывает достатоно большое количество людей(больше чем зарегистрированно в Вашем регионе на тот момент когда у вас еще нет гео-таргетинга). Поэтому, если Вы укажете какое-то маленькое увлечение, которое присуще жителям Вашего города, но другие о нем не знают, Facebook просто не найдет людей, интересующихся этим. А в базу попадают только известные на всю страну бренды, заведения, команды и т.п. То есть, среди отобранных таким способом людей будет много нецелевой аудитории, но меньше, конечно же, чем если пускать рекламу на всю страну. Ну и целевая, конечно же, будет далеко не вся…
Вот поэтому я и предлагаю Вам подождать с рекламой на Facebook до тех пор пока ваш регион не «откроют»)))

Поделиться в соц. сетях


Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email: