Что такое уникальный контент с точки зрения поисковых систем

К содержанию



Что такое уникальный контент с точки зрения поисковых систем

Опубликовано:30 Янв 2013

Недавно читая один популярный seo forum, я  вновь наткнулся на обсуждение уникального контента с точки зрения SEO. Всем известно, что для достижения высоких позиций в выдаче поисковых систем контент  должен быть уникальным, но о какой именно уникальности идет речь. С точки зрения создания контента важно знать, что же на самом деле означает неуникальный или дублированный контент и какие последствия может он повлечь для поисковой оптимизации.
Исходя из интересов пользователей, поисковые системы предпочитают отфильтровывать дублированный контент, т.е. тот, который полностью является идентичным. Они вряд ли отобразят Вам выдачу, в которой первое, второе, третье  и четвертое место будет занимать одна и та же статья.
Случается такое, что идентичный контент публикуется на различных веб-сайтах с разрешения автора. Очень часто так поступают с предоставлением новостей. Бывает, что кто-то занимается плагиатом, также вполне возможно, что кто-то размещает одну и ту же статью  в каталогах статей и пресс-релизов. В любом случае, поисковые системы пытаются это отфильтровать.
С точки зрения SEO и создателей контента очень важно понять, что действительно подразумевается под дублированным контентом, насколько уникальным он должен быть.
Когда мы говорим об уникальном контенте, мы имеем ввиду уникальный материал, размещенный на странице. Здесь исключается навигация, реклама, подстрочные примечания, сайдбары и т.д.
Уникальность относится как к внутренним, так и к внешним источникам. Проблемой будет как копирование текста с внешних источников, так и дублирование его внутри Вашего сайта. Поисковые системы иногда игнорируют внутреннее дублирование, если оно незначительное, например, есть две разные версии страницы — печатные версии и мобильные версии.
В таком случае верным решением будет использование тега rel=canonical. А если Вы восстанавливаете  сайт после «переезда» или редизайна, то 301-й редирект будет верным решением.
В то же время, многие люди ошибочно полагают, что если они скопируют параграф из Википедии и разместят на своем сайте, или включат в свой блог цитаты из  новостного сайта, то такой контент не будет уникальным. Это не так, такой контент будет считается уникальным, в том случае, если он будет лишь частью Вашей статьи с уникальным содержанием.
Некоторые пользователи путаются в правилах поисковых систем и считают, что можно просто взять  чью-либо статью, переписать ее другим словами и получить таким образом уникальный контент. Технически это так, но по факту вы не предоставили пользователю уникальную ценность контента, т.е. то, что этот пользователь не найдет ни на одном сайте.
Приведем пример: если кто-то ищет гостиницу в Киеве, то скорее всего ему нужен список отелей. Однако у этого пользователя могут быть и другие намерения, касающиеся этого запроса. Возможно, его интересуют другие вопросы, связанные с поездкой в Киев, например, погода или отзывы о гостиницах. Если Вы просто возьмете контент с какого-либо туристического сайта и перепишете его под свои нужды, это вам не поможет. Вместо этого можно поехать в гостиницу, сделать множество уникальных снимков, написать описание номеров, отзыв об отношении персонала. Таким образом, Вы создадите контент не только с уникальным текстом, но и с ценностью для пользователя. Именно это и нужно поисковым системам.
Существует представление, что в SEO имеются некие проценты уникальности. Мы часто слышим о том, что контент является на 100% дублированным или на 100% уникальным. Все это неправда. Алгоритмы поисковых систем намного сложнее, чем просто проценты уникальности, даже если речь идет только об изучении контента. Поэтому процент уникальности – это скорее миф, вместо него используется широкий спектр входных данных.
К примеру, статья, опубликованная на многих новостных сайтах, может появляться в результатах выдачи несколько раз, несмотря на то, что по сути это – дублированный контент. В данном случае при формировании выдачи может приниматься во внимание, что на эту неуникальную статью на каком-либо конкретном сайте ссылаются другие авторитетные источники, или же эта статья содержит большое количество комментариев, которые добавляют уникальности веб-странице. Возможно также, что страницей с этой статьей часто делились в социальных сетях.   Все вышеперечисленное говорит о том, что страница сайта несет уникальную ценность и поэтому ее стоит отобразить в выдаче, несмотря на то, что сам по себе текст не является уникальным.
На самом деле, ведь многие новостные сайты публикуют одни и те же пресс-релизы и материалы. Иногда Google отображает в выдаче множество вариантов таких публикаций, а иногда нет. Поэтому нет смысла говорить исключительно о процентах уникальности, нужно брать во внимание предоставленную уникальную ценность контента, а это очень сложный алгоритм, который включает много других особенностей.
Если Вы знаете, что кроме Вас тот или иной контент с высокой долей вероятности может опубликовать кто-то другой, то Вам стоит задуматься об уникальной ценности контента, которую Вы можете предоставить своим посетителям, об увеличении посещаемости, получении входящих ссылок и распространении Вашего контента в социальных сетях. Все эти факторы будут приниматься во внимание, когда дело дойдет до принятия решения о том, какой из сайтов отображать в выдаче.  Возраст сайта и его авторитет также может  сыграть большую роль в этом.
Помните, что если хотя бы на одной странице вашего сайта имеется дублированный контент низкого качества, он может навредить всему сайту. Алгоритм Google Panda может распознать, что на сайте содержится копия и это негативно повлияет на ваш рейтинг. Самое неприятное в алгоритме Панда то, что, даже если дублированный контент был найден лишь на одной или нескольких страницах, это будет иметь негативные последствия в виде потери позиций для сайта в целом.
Поэтому, если некоторые страницы вашего сайта все-таки содержат неуникальный контент, без которого нельзя обойтись, рекомендуется закрыть его от поисковых систем с помощью файла robot.txt, тега noindex или же  в настройках Google Webmaster Tools.
И помните, что для того, чтобы высоко ранжироваться в поисковиках, нужно создавать уникальную ценность контента, а не уникальные тексты.

Источник: SEOMoz

Поделиться в соц. сетях

0

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления блога

Введите Ваш email:

  • Сергей Арсентьев

    «И помните, что для того, чтобы высоко ранжироваться в поисковиках, нужно
    создавать уникальную ценность контента, а не уникальные тексты.»

    Если бы вы это пояснили, чем именно отличается уникальный контент от уникального текста и как поисковые системы это определяют, было бы хорошо.

    • Николай

      если я правильно понимаю, уникальный контент, это то, что я могу предложить такое, чего ещё нет ни у кого или этого контента мало. уникальный текст — это просто текстовое описание (статья) на сайте, который любой может скопировать. А уникальный контент — это новое видео, статья о чём то, что редко описывалось в интернете, причем это контент, способный заинтересовать аудиторию сайта. Как пример — свежие демотиваторы.

      P.S. Да, я видел, что статья от 2013 года и комменту более 2 лет 😉